Target聘请Google高管运营内部数字广告网络

Travis 将于 2021 年 9 月 13 日加入公司,并将向 Target 执行副总裁兼首席营销和数字官 Cara Sylvester 汇报工作。Travis 为 Roundel 带来了丰富的媒体经验,此前他曾担任谷歌零售部董事总经理。在她在 Google 工作的 13 年中,Travis 在市场营销和销售部门担任过多个执行职务。

Target于 2019 年推出了其 Roundel 广告网络,作为 CPG 品牌创建针对 Target 客户的个性化数字广告活动的工具。Roundel 通过 Target 自有平台和数百个品牌安全的平台外渠道中的个性化、相关营销信息,帮助广告商直接与 Target 的客户建立联系。

Roundel 是对 2016 年推出的内部媒体公司 Target 的“重新构想”(roundel 是靶心的同义词,Target 符号),旨在利用 Target 洞察力创建 Target 所说的“智能、个性化”活动。

“Sarah 拥有深厚的媒体专业知识,并且在建立和最大化品牌与其核心受众之间的联系方面有着良好的记录,”Cara Sylvester 说。“她对媒体行业有着明确的热情,并且对在当今令人难以置信的充满活力的环境中取得突破所需的条件有着深刻的理解,我相信她的领导能力将使 Roundel 继续取得成功。”

“长期以来,我一直钦佩 Target 以有意义的方式了解客人并与客人建立联系的能力,包括该公司无与伦比的购物体验和创新的营销方法,”莎拉·特拉维斯 (Sarah Travis) 说。“我期待在 Roundel 强大的基础上继续发展,并与团队合作,推动 Target 及其众多合作伙伴的进一步增长。”

Roundel——仔细观察

Roundel 的一个主要特点是,除了在 Target 自己的平台上推送有针对性、定时的消息外,它还可以通过 150 多个外部合作伙伴平台提供个性化的促销活动。其中包括 Pinterest、PopSugar 和 NBC Universal。Target 表示,其他符合客户需求的企业,例如金融服务、汽车和旅游垂直领域的供应商,可以利用 Roundel 的定制促销功能。

过去几年,Target 在增强 Roundel 的产品和能力方面进行了大量投资,包括推出与程序化广告、闭环测量和自助服务性能工具相关的新产品。这家媒体公司自 2019 年以来一直超过其收入目标,并且仍然是零售商业务中一个不断增长且盈利的部分。

从 2021 年 5 月开始,Roundel 可以从CitrusAd 平台访问。这使 CPG 品牌能够通过 CitrusAd 的自助服务平台无缝启动和管理他们的 Target 产品广告活动。Roundel广告商还可以选择利用 CitrusAd 管理服务团队来推动和优化数字媒体活动。在 CitrusAd 平台上激活的 Target 产品广告将在 24-48 小时内在 Target.com 和 Target 应用程序上上线。

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