随着奢侈品牌将重点从年长、财务状况更成熟的消费者转移到 25 岁以下的消费者，许多品牌开始转向嘻哈偶像，以赢得新受众的信任。

越来越明显的是，Louis Vuitton 和 Tiffany & Co 的所有者 LVMH 被嘻哈文化所吸引，尤其是在其最新的由说唱歌手 Jay Z 和 Beyoncé 主演的广告之后。

上个月，蒂芙尼发布了一场关于现代爱情的新广告，以这对名人夫妇为背景，以巴斯奎特的画作为背景。这幅名为 Equals Pi (1982) 的久违的绿松石画旨在唤起这家奢侈品零售商标志性的蓝色阴影。

在蒂芙尼的广告中，碧昂丝身着全黑色镶钻巴尔曼造型，灵感源自 1961 年电影《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽赫本的礼服。与此同时，Jay Z 穿着旨在模仿 Basquiat 1985 年出现在纽约杂志封面时的服装。

奢侈品集团 LVMH 在年初收购了蒂芙尼，并重组了管理和创意团队，对历史悠久的珠宝店进行了改造。

作为与 Beyoncé 和 Jay Z 合作的一部分，蒂芙尼承诺提供 200 万美元用于资助历史悠久的黑人学院和大学的奖学金和实习计划。

今年早些时候，LVMH 的酩悦轩尼诗收购了 Jay Z 旗下的香槟生产商 Armand de Brignac 50% 的股份，这是奢侈品行业与嘻哈文化之间密切联系的另一个标志。

7 月，LVMH 收购了奢侈街头服饰品牌 Off-White 60% 的股份，因为它对 Virgil Abloh 的时尚统治者 Pied Piper 进行了翻番。