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1、销售增长透支市场前景

2、在低价和饥饿营销的双重刺激下，双十一空调的销售掀起了一个小高潮。根据11月11日14: 00发布的《即时空调销售报告》，各品牌中央空调销量和销售额大幅增长。其中，格力空调销量同比增长366%，订单量同比增长350%。品牌对比方面，格力、美的、海尔位列销量榜前三。

3、国美内部人士表示，虽然11日是周一，但来国美购买空调的消费者热情高涨，有的甚至请假到门店挑选空调。上一次出现这种集中空调的火爆场面是在2018年的高温期。

4、国美购空调全国高温时期到来

5、来自英国的报告显示，11月11日，英国中央空调机组中央空调总销售额超过81亿美元，主要包括英国中央空调总销售额74亿美元，全天候销售额超过7610万元。格力表示，11月11日凌晨，格力空调全网销售额15秒内破亿，到21分36秒，全网销售额突破10亿元，全网全天总销售额4亿元。制造业观察家以空调品牌“双十一”的廉价营销推广为主，主要表现为“开闸放水”。他们保留了部分空调品牌“双十一”一天的廉价营销推广，但公司短期内的总销售额却遭受营销推广推动项目投资和产品报价的伤害。

6、中信证券分析师王浩在分析报告中指出，空调行业已经进入存量竞争时代，内销龙头利润率较高。比如格力产品利润率接近20%，所以它有能力和空间推出促销活动，进而优化产业结构。近年来，牛、米等知名品牌对传统家电行业形成挑战，顶级公司降价，中小知名品牌盈利具有破坏性。

7、此外，预计2020年将是房地产竣工高峰期。按照800万台左右的竣工台数，平均每户2台空调，对应1600万台刚需。这种营销虽然是在悠哉市场销售，但是信息一接触到消费者，有需求的消费者就会提前锁定购买，网店的反馈也非常显著。

8、-同比-同比-03%-三大知名品牌成本价高，室内盈利空间充足，严厉打击降价幅度具有可塑性，而性价比较高的知名品牌年利率区间不足。当加工行业出现产能过剩时，骨干企业会根据价格竞争和供求关系构建知名品牌结构，摆脱以三线、四线、长尾为关键词的知名品牌。

9、11月12日，格力全线产品已经恢复原价；美的宣布促销延长一天。未来空调价格战会不会卷土重来，我们拭目以待。

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