12月21日，贵州铜仁板栗园村迎来了一座新的携程度假农庄。此次开业的携程度假农庄（树蛙部落铜仁联营店），是乡伴文旅集团与携程集团合作的第一座联名农庄。此前由乡伴文旅集团设计，独立运营，变身为携程度假农庄后，将在平台赋能的大前提下，进一步强化农庄运营，发挥社会带动效应。

携程度假农庄（树蛙部落铜仁联营店），坐落在被称之为“铜仁后花园”的碧江区，板栗园村。2019年，碧江区作为江苏昆山市和贵州铜仁市的对口帮扶区，迎来了乡伴文旅旗下的新自然主义野奢度假品牌“树蛙部落”以扶贫性质入驻并开工建设。2020年5月，经过近两年的建设，“树蛙部落”正式开业经营。

铜仁农庄周边旅游资源丰富，国家5A级旅游景区、世界自然遗产梵净山就位于铜仁。而农庄所在位置，距离梵净山和机场均为1小时车程。2小时车程外，是大名鼎鼎的凤凰古城。在周边优质旅游资源及便捷交通的加持下，高端乡村民宿在碧江区落地很快为当地带来更多吸引力。据悉，来自江浙沪的客人占比达到了40%，其次是北京、广东两地的客人，约占30%，最后才是来自周边的贵阳，怀化的游客。

乡村文旅市场复杂、多元，2012年左右进入乡村文旅市场的“乡伴”，已经在这个领域深耕了近10年。对于乡村文旅发展，乡伴文旅集团副总裁、树蛙部落总经理付丛伟的主要感受是“进入的人越来越多。一开始身边大概只有10%设计师会进入乡村、做乡村的设计，现在我们周边的伙伴里，没有一个不在乡村里做自己的设计。”

“乡伴”也早早关注到携程的乡村旅游振兴战略。“2021年7月我们看到携程第一家农庄在金寨落地，就产生了与携程深度合作的想法。”付丛伟表示，乡伴的优势在于建设、设计及线下运营，在乡村文旅市场扮演的角色是资源整合平台，通过重新定位与产品化操作，吸引更多用户体验乡村。携程作为一站式旅游超级平台，体量更加庞大，通过线上精细化运营，品牌曝光，能在经营、社会公益的组织等方面，更好地发挥放大效应。民宿成为了双方合作的切入点。付丛伟期待通过与携程的合作，可以让更多地人体验到铜仁的项目，更期待在乡村文旅市场，有更多的合作者入局。

在携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮看来，携程度假农庄和乡伴的合作，是强强联合，也是乡村文旅大势所趋。当前乡村民宿目的地分布更下沉，选址不再扎堆，更多小众目的地涌现出来，铜仁正是代表性城市之一。从2018年到2022年，仅铜仁市区周边的乡村民宿订单量，平均每年增长达到了28%。整个铜仁地区的乡村民宿订单量的增速，则达到了75%。

“乡伴文旅持续深耕乡村民宿领域，是携程的重要合作伙伴。此次深度合作，借助合作伙伴的设计和经营优势，配合携程的平台资源和品牌效应，强强联合，能更好地助力乡村振兴。” 李珍妮表示。“对联营店来说，携程度假农庄将重点提供品牌的赋能和管理的赋能。对目的地来说，以民宿为切入点，整合当地特色，带动目的地发展，正是携程度假农庄的品牌价值所在。”

文/北京青年报记者 赵婷婷

编辑/谭卫平