许久没有消息的格力手机 近日又有新动向。日前 格力电器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了一款5G手机。相比于以前的高调造势 这次还真是相当低调 既没有发布会和社交媒体预热宣传 也没有以“格力第几代手机”来命名 而是改名为“大松”。

距离格力上一次推出手机新品已经过去了两年多的时间 虽然这款大松手机在配置和性能方面都有了不小的提升 骁龙765G的处理器也让它算得上是一款中端手机。但它的售价依旧太高 6+128G与8+256G版本的售价分别为2699元、2999元 与同配置的竞品相比大松可以说几乎没有任何优势 消费者和市场自然也给出了答案：截至12月10日 大松5G手机在格力董明珠旗舰店中的总销量为88台。

其实格力在手机这条路上一直走得不太平稳 之前所推出的三款手机也反响平平 主要也是因为格力手机在价格方面一直居高不下 导致消费者不愿意为其买单。而这款大松手机依旧延续了这一理念 后续的市场表现不用小雷多说大伙应该也能猜到。那么 格力为什么这么执着于做智能手机呢？

董明珠也有手机梦

格力手机诞生其实也有一段时间了 在2015年 格力集团董事长董明珠就宣布将进军智能手机领域 并扬言”希望华为在世界上能是第一的时候 格力能在第二”、“超越小米”、“要卖1亿部”、“让消费者三年都可以不换手机”。同年6月 格力手机一代正式开卖 但在外观、配置方面并不算出色 在价格方面也无法与当时的小米、魅族等主流厂商抗衡 因此格力一代失败了。

后续的两款手机虽然有一定的提升 并且董明珠也曾多次在公开场合为其宣传 但依旧无法拯救其黯淡的销量。根据业内人士透露 购买格力手机的主要群体基本都是格力线下的经销商及公司员工 有时手机还会与空调等产品搭售 也就是说在市场上几乎没有消费者愿意单独去购买这么一部手机。

但这些“败绩”并没有浇灭董明珠对于手机的热情 她曾在接受采访时表示：“目前格力手机的销量确实不突出 但我没有失败最起码。格力自主研发 需要时间 她们手机做的很开心 自己生产 规模小 能够销掉就行 手机还会做下去。”而对于为何要进军手机市场 她曾在年报中写到：“格力手机作为承担连接和控制智能家电产品的载体 将成为连接各个家电设备并搜集数据的平台。”

不管是格力手机 还是改名后的大松手机都无法逃脱销量惨淡的结局 其实原因真的很简单 在这个竞争十分激烈的手机市场中 一款没有特色且毫无性价比的手机注定会失败。若是格力一直拿不出高性价比的机型 那么可以预见董明珠的手机梦在未来都无法成真。

格力为何要坚持？

其实在大松手机的商品详情界面上 我们就能看出格力为何一直在坚持发展自己的手机业务。在商品详情上 格力着重介绍了大松手机拥有智能互联、自定义控制智能家居设备等功能。换言之 在这个节骨点上推出大松手机就是为了加快格力布局IoT的速度 早日实现智能家居互联这个目标。

在去年年底的发布会上 格力表示 将通过格力语音空调、格力+App、物联手机、智能门锁、魔方精灵五大控制入口实现格力所有产品的互通互联 打造多个智慧生活场景 为用户提供个性化全屋智能解决方案。而在智能家居场景中 智能手机是核心的控制枢纽。

若格力不做手机 那么日后格力旗下的各个产品要想在家庭使用中做到无缝衔接 就需要消费者购买或者在现有的手机上装上格力官方的APP。假设用户用的都是小米/华为手机 那么格力就需要去找小米/华为合作 需要在它们给出的平台上才能实现格力电器的整合方案 那么就必然会受到来自平台方的制约。

为了快速推动自己的生态发展 手机是必不可少的 比起华为、小米这些以手机为主营业务的厂商来说 格力在智能家居上的优势明显要更高一些 无论是产品线还是生产线都要更为专业一些。

但在控制枢纽 即智能手机方面 格力可以说没有什么优势可言 当然主要原因还是因为供应链的问题。要知道格力的智能手机产品销量一直都很尴尬 这样还如何去和高通这样的大品牌厂商谈判而获得更好的优惠呢？显然这是很困难的 手机成本降不下去 自然售价也就不会低 对此格力也没有什么解决办法。

格力的转型会成功吗？

格力在大多数消费者的心中是一家只做空调的企业 但深入了解后会发现 格力在近几年已经开始稳步进军智能硬件市场 除了老本行空调外 像冰箱、洗衣机、电磁炉甚至是保温壶上都印上了格力的logo。

根据格力2020年半年报显示 格力电器正在准备开启智慧物联时代 在通讯设备领域 正在加快5G物联网通讯设备的研发 同时还在研发专注于微处理器和智慧家庭芯片的研发 为格力核心技术赋能。

但从今年给出的财报来看 格力电器的智能装备板块在期内实现营收2.09亿元 占总营收比仅有0.3% 而空调板块营收占比依然最高 为59.48% 当期实现营收413.33亿元 看来在短期内格力想从一家“只做空调”的企业转型成一家智能家居企业还是有一定的难度 并且这个难题需要格力自己认识到。

虽然格力的设想前景很美好 但小雷从个人角度出发 认为目前的格力想要在残酷的手机市场中存活下来 就必须跑得比别人都快。对于目前的格力手机来说 如何去解决手机自身的产品竞争力问题才是首要任务 另外品质、品牌价值以及线下渠道这些也需要建立起来 如果这几点都做不好的话 格力手机很难在国产手机市场中出头。 责任编辑:tzh