● 本报记者 于蒙蒙
5月22日盘后，快手发布2023年一季度业绩报告。一季度，快手经调整净利润达4200万元，自2021年2月上市以来首次实现集团层面的整体盈利；总营收同比增长19.7%至252.2亿元，超越市场一致预期的245亿元。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对快手收入的贡献占比分别为51.8%、37.0%和11.2%。
快手的商业化生态也在日益完善。快手表示，公司通过推动广告和电商业务的全链路销售渠道转化，使全店投资回报率（ROI）战略取得实质性进展。得益于此，叠加宏观经济回暖，快手一季度三大主业收入均加速增长，跑赢各自所处行业。
用户获取及留存成本下降
今年一季度，快手把握包括春节在内的季节性节日的增长机会，创下用户规模新纪录。快手应用平均DAU（日活跃用户数量）同比增长8.3%达3.74亿，平均MAU（月活跃用户数量）同比增长9.4%达6.54亿。截至一季度末，互相关注用户累计达到296亿对，同比增长57.6%。快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达126.8分钟，而短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%，总观看次数增长率高于用户总时长增长。
用户增长的同时，快手亦注重用户增长效率及质量。财报显示，今年一季度快手用户获取及留存成本环比和同比均下降。公司表示，这是精细化管理及技术手段，并优化原生优质短视频及直播内容投放策略的结果。快手通过提高具有更高生命周期价值的用户比例，进一步提升用户获取ROI。
春节历来是用户增长及品牌推广的重要窗口。今年，快手通过“内容+互动”双主场相结合的方式，让用户在快手上庆祝春节。内容方面，快手提供丰富的消费选择，包括央视春晚、快手一千零一夜老铁联欢晚会、云上庙会、短剧等。其中，快手自制的节目快手一千零一夜老铁联欢晚会首播即吸引超2.7亿观众，收到超5.2亿次点赞。在短剧领域，快手于2023年寒假期间共推出55部星芒计划制作的短剧。其中，《东栏雪》在上线40小时内累计观看量达1亿次。