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ThredUp品牌重塑认识到二手货的发展

一家在线时尚转售巨头正在通过新的品牌推广活动专注于风格和可持续性。

ThredUp正式启动了品牌重塑,旨在反映新一代骄傲的旧货人,并致力于为时尚创造更可持续的未来。

“节俭的观念已经改变,” ThredUp首席执行官兼联合创始人詹姆斯·赖因哈特(James Reinhart)说。消费者不仅可以二手购物,而且还可以自豪地穿着它。ThredUP的品牌发展认可了从耻辱到地位的转变,并庆祝了我们以二手为先的旧货社区

该公司表示,ThredUp于2009年推出,当时是二手服装的烙印。然而,根据ThredUp的2020年转售报告,在线转售服装市场在过去几年中蓬勃发展,达到280亿美元。百分之七十的消费者表示愿意购买二手产品,大约三分之二的消费者表示他们看不到穿旧衣服的污名。

ThredUp已经与多家零售商建立了合作伙伴关系,他说,新品牌庆祝二手货,并反映出“在他们为自己的款式,钱包和星球做出明智选择时,二手货商感到自豪。”品牌代理公司Red Antler以有意识的消费运动为基础的品牌战略,领导了品牌重塑工作。

新品牌还带有一个座右铭和标签,“大声节俭”,ThredUp说这意味着代表可持续发展,拒绝扔掉的时尚文化,倡导更好的时尚未来。Red Antler创建了一个商标,以对ThredUp的新品牌形象进行永恒的诠释,而传达圆形感的图案则是对零售商既定使命的致敬,该使命是赋予旧衣服以新的生命,保持使用中的服装和避免垃圾填埋。