维多利亚的秘密终于试图引起女性的注意

市场份额花了一段时间并且稳步下降。但是,在离开 L Brands 之前——它的家已经有4 年了,它曾经是非常成功的、令人愉悦的营销活动的孵化器——维多利亚的秘密已经放弃了它的天使。

L Brands 在周三的新闻稿中表示,她们将被一群有影响力且有权势的女性所取代,她们将帮助塑造品牌的营销和信息传递。第一个加入这个“VS集体”的是足球明星和LGBTQIA+活动家Megan Rapinoe;自由滑雪冠军Eileen Gu;演员朴雅卡·乔普拉·乔纳斯;苏丹难民、模特和活动家 Adut Akech;GirlGaze 创始人 Amanda de Cadenet;模特和“身体倡导者”Paloma Elsesser;以及公开的跨性别活动家、模特和演员瓦伦蒂娜·桑帕约 (Valentina Sampaio)。同一天,这家企业集团宣布了一个董事会名单,其中将只包括一个人——维多利亚的秘密首席执行官马丁·沃特斯——并在该品牌今年晚些时候分拆成一家独立公司后开始工作。纽约大学斯特恩商学院奢侈品营销和品牌教授 Thomai Serdari 表示,这些发展至关重要,需要跟进才能取得成功。

“如果 VS 想要吸引年轻客户和 GenZ 消费者,他们对什么是性感以及它可以是什么有更广泛的定义,那么这是正确的方向,”她在电子邮件中说。“为了让新的品牌形象能够坚持下去,公司必须在其信息传递和视觉效果上保持一致,并通过超越当前 VS Collective 的活动继续进行。”

关于时间

多年来,几位分析师和投资者一直在推动维多利亚的秘密以这种方式转型,但变化是渐进的,缓慢的。

这让几个品牌(包括 Rihanna 的 Fenty、American Eagle 的 Aerie 和几个 DTC 品牌)不仅获得了市场份额,而且还通过自己的女权主义批评和基于赋权的信息为品牌注入了活力。

与此同时,根据零售分析公司 Edited 的数据,到明年全球将达到 2500 亿美元的内衣市场已经不再受到男性的关注。根据 Edited 的研究,Z 世代消费者的强烈偏好现在决定了舒适性、包容性(包括尺码和裸色)和性感,包括所有体型和尺码。

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