Prime Day订单量在2021年下跌

几个关键的 Prime 会员日指标同比略有下降,但亚马逊仍然取得了一些积极的成果。

根据 Numerator 的最终回顾,2021 年 Prime 会员日(6 月 21 日至 22 日)期间每户家庭的订单从 2.9 降至 2.8,而平均订单价值从 54.34 美元下降 4% 至 52.33 美元。订单单位的平均数量保持稳定在 1.7 美元,但每单位支出从 32.47 美元下降 6% 至 30.39 美元。

有趣的是,与 2019 年 Prime 会员日的大流行前表现相比,每户订单从 2.6 增加到 2.8,订单单位也稳定在 1.7。然而,订单价值从 58.77 美元下降了 11%,每单位支出从 33.88 美元下降了 10%。

参与 Prime Day 活动的家庭中有近三分之二 (62%) 下了两个或更多订单。这包括下两个订单的 24%,下三个订单的 14%,下四个订单的 8%,以及下五个或更多订单的 16%。超过一半(55%)的 Prime Day 订单低于 30 美元,而四分之一(25%)的订单超过 100 美元。

Numerator 观察到的典型 Prime Day 购物者是居住在郊区的高收入、已婚、女性,年龄在 35-44 岁之间。Numerator 还对近 5,700 名经过验证的 Prime Day 买家进行了调查,结果如下:

96% 的 Prime 会员日买家将在 2021 年晚些时候举办第二个 Prime 会员日购物。

超过一半 (52%) 的 Prime Day 买家只考虑使用亚马逊购物。

96% 的 Prime 会员日买家是亚马逊 Prime 会员。十分之一的人在 大流行期间加入了 Prime,2% 的人在他们购买 Prime 会员日当天加入。

94% 的 Prime 会员日买家知道今天是 Prime 会员日。

46% 的 Prime Day 买家表示 Prime Day 是他们购物的主要动机,另有 36% 的人表示这是一个促成因素。

十分之六的 Prime 会员日买家对他们的购买非常 (27%) 或非常 (33%) 满意。只有 3% 的人完全不满意。

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