原标题：“雪糕刺客”钟薛高跌落神坛：消费降级成最后一根稻草

出品|搜狐智库

编辑|任婧瑄

“雪糕刺客”钟薛高刺不动了？

近日，自称前员工的网友爆料钟薛高欠薪。一石激起千层浪，众多网友在官方账号评论区打出“还钱”，“发工资”等留言，钟薛高双微也已经两个月没有更新。曾经年营收破10亿的钟薛高为何会沦落到如今连工资都发不出来的地步？

靠营销起家的钟薛高，在高速增长时期，66元的当日限定15小时内就能售罄2万支，直接打响高端雪糕的定位，一度被誉为雪糕界“爱马仕”。 用“黑红也是红”来形容它的发家史也完全不为过，什么打火机烧不化、雪糕刺客等话题，都让钟薛高一边被消费者群嘲，一边猛赚知名度。

但真正让钟薛高跌落神坛的原因恐怕不是玩梗营销就能解决的问题。前几年还愿意花高价买雪糕的年轻人，如今却不得不面对消费降级的事实，逛起了1688和拼多多，即便是一些中产消费者，也放下星巴克，喝上9.9元到手的瑞幸。华而不实的理念已不再吸引人，消费者开始透过营销看本质，追求产品性价比。

虽然钟薛高也曾不断补救，放下身段推出平价雪糕，促销主流产品以试图挽回消费者，可是浮动不断的价格不但反响平平，反而还模糊了品牌形象。

当前大众消费心理趋于保守，年轻人开始反向消费。面对这样的市场背景，钟薛高面临着更加严苛的审视。如今，又被曝拖欠工资，不禁让人怀疑，这个曾经的“雪糕刺客”是否已经陷入生存危机。对于钟薛高来说，如何解决内部资金问题、根据市场需求转型，是其面临的极大挑战。