一旦这种造噱头的商业投机代价聊胜于无，就起不到约束作用，以后起拍价格可能就失去参考意义，商家可能陷入恶性竞争，都往低价报了。
守一丨媒体评论员
近日，“1元拍下奔驰进口轿车却遭毁约”的报道，登上多个平台热搜。据媒体报道，湖南长沙的张先生以1元的起拍价，拍下了一辆市场估价约12万元的进口奔驰二手车。然而拍卖公司却以价格不符合车主心理预期为由，要求张先生撤销拍卖，并表示只能按照拍卖价格的5%赔付，也就是5分钱。
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从媒体的调查来看，该公司设置“一元拍奔驰”的门槛，显然不是失误，而是一种有意为之的噱头。初衷是想以低价吸引竞拍者，按照一般对市场行情的预估，不管起拍价有多低，只要有竞争者比价竞拍，最终都会以合理的价位拍出去。可惜这次玩砸了，可能因为竞拍信息传播不够广，竟然让张先生真以1元的价格拍到手。拍卖公司于是只好走上了耍赖路线。
只按拍卖价格的5%也就是5分钱赔付，显然是应付不过去的。正如有律师分析的，如果张先生毁约，他交纳的保证金都不能退，这个保证金显然都不止1元。按照公平诚信原则，双方的违约风险应该差不多才对等。拍卖方如果违规只要付出5分钱的代价，显然不公平，也破坏了正常交易秩序。一旦这种造噱头的商业投机代价聊胜于无，就起不到约束作用，以后起拍价格可能就失去参考意义，商家可能陷入恶性竞争，都往低价报了。
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或许拍卖公司也意识到了很难侥幸过关，目前正在居间协调，不知道最终会和张先生达成怎样的协议。这件事对于想投机取巧的拍卖公司来说，显然是一次警告。现在不少拍卖平台上，还有大量的低价拍豪车的信息，比如“8元拍宝马”“9元拍奔驰”等。有了张先生的案例，这类“无底价”竞拍风险就会增加。
一层风险是，拍卖方的不诚信可能招致反感。此前，虽然很多人心里也隐隐觉得，这种低价只是噱头，但很少见到有人真以这么低的价格拍到豪车。现在张先生幸运拍到之后的遭遇，对这类商业套路是致命打击。当大家都看穿商家的不诚信之后，再看到这类信息，可能就会有本能的抵触。拍卖方设置低价本来是为了吸引目光，今后吸引到的可能是抵制。
另一层风险是，尽管概率很低，但还真有可能被低价拍中。如此低价车主显然不可能答应，中间本来就要赚差价的拍卖公司，总不能自己贴钱去兑现。有这层现实的风险提示，以后拍卖方再想搞这样的噱头，就得三思而行了。
回到张先生的个案来说，他已经表态有必要的话会拿起法律武器维权，估计拍卖公司很难全身而退，就算私下协商，恐怕也得付出一定的代价。这是他们应得的教训。但愿此次事件敲响的警钟，能够被更多喜欢耍小聪明的拍卖公司听到。
总之，设置“无底价”竞拍虽然表面上合规，可是潜在风险还是很大。如果拍卖公司想要捍卫这样的权利，那就要做好认赌服输的准备，一旦有人拍到就要赔本兑付。如果既想要这样的商业决策权，又不想承担额外的风险，那翻车就是迟早的。
来源：光明网时评频道