在过去的几年中，苹果的iMessage平台一直是iPhone的强大卖点，尤其是在未使用WhatsApp之类的服务的国家。在许多方面，iMessage在Apple设备上的独占性反映了BlackBerry Messenger(BBM)的兴起，后者是最初仅在BlackBerry手机上可用的最早的移动优先消息平台之一。苹果在一份法庭文件中表示，将iMessage移植到Android手机会损害自己手机的销售(令人震惊)，现在更多文件显示，至少一位苹果高管希望将iMessage引入其他平台。

Eddy Cue目前是Apple的Internet软件和服务高级副总裁，负责监督Apple Maps，iCloud，Apple Music和iTunes Store等平台。据Epic Games与苹果之间的诉讼书中发布的电子邮件显示，最早在2013年，Cue认为苹果应该将iMessage引入Android。此前有传言称，谷歌试图收购WhatsApp，后来Facebook在2014年以190亿美元的价格收购了WhatsApp。

根据The Verge的说法，Cue被引述为“我们是否想将移动环境中最重要的应用程序之一丢给Google?”在随后的谈话中，Craig Federighi(苹果公司软件工程高级副总裁)回应说：“消息是一个不错的应用程序/服务，但是要使用户切换社交网络，我们需要的不仅仅是一个略胜一筹的应用程序。[…]我担心[Android]上的iMessage只会起到消除iPhone系列向孩子们提供Android手机的障碍的作用。”

当时，Eddy Cue的主要担忧是，就像在网络搜索，电子邮件和其他服务中一样，谷歌最终将主导消息传递。但是，Facebook最终凭借其在Facebook Messenger中的统治地位以及后来购买的WhatsApp和Instagram来承担这一角色。

同时，Google一直在努力为消息传递建立一致的产品策略。Google打算在2016年用Google Allo取代其环聊服务，但该平台从未流行起来，Google的重点在2018年和2019年转移到了RCS消息传递上。该公司现在维护着几种不同的消息传递服务，包括Google Messages(SMS / RCS)，Google聊天(环聊的替代品)等。