­　　随着全面屏的风靡，人脸识别也成为手机市场的一大热词。尤其自去年9月采用FACE ID人脸识别的iPhone X发布以来，2017Q4国内外主流厂商先后推出具有人脸识别功能的手机，如三星Galaxy Note 8系列、vivo X20系列、OPPO R11s系列、一加5T、荣耀V10、华为nova 2S等等。

­　　苹果iPhone X支持FACE ID

­　　从定位来看，这些机型均定位旗舰或者中高端，售价最高的苹果iPhone X 8388元起，售价相对较低的荣耀V10和华为nova 2S售价也要2699元起。可以说，要想尝鲜人脸识别功能，消费者需要付出较高的金钱成本。即便2018Q1，华为推出的nova系列后续机型华为nova 3e，支持人脸识别，但其售价仍然在2000元左右。

­　　不过近期荣耀两款畅玩系列手机的到来彻底打破了“人脸识别手机贵上天”的局面，尤其是4月2日荣耀发布的荣耀畅玩7A。

­　　荣耀畅玩7A

­　　●荣耀畅玩7A首次将“人脸识别”功能手机价格下探至800元以下

­　　2018年4月2日，荣耀发布售价799元起的荣耀畅玩7A。这是一款采用5.7英寸屏幕18:9全面屏设计、配备人脸解锁的手机，也是继3月荣耀畅玩7C将人脸识别手机价格下拉至899元起之后的再一次价格下探。

­　　ZDC数据显示，目前中国手机市场在售的支持人脸识别功能的手机共计28款，均价3581元。799元起的价格让荣耀畅玩7A毋庸置疑的成为“人脸识别手机”的价格屠夫。

­　　具体来看，荣耀畅玩7A能够采集1024组人脸特征维度，从而快速识别用户的面部特征并解锁，同时支持防闭眼解锁。从实测来看，荣耀畅玩7A的人脸解锁速度非常快，不输旗舰机。

­　　荣耀畅玩7A人脸解锁速度非常快

­　　除了人脸识别，荣耀畅玩7A搭载高通骁龙八核处理器，辅以2GB/3GB内存，32GB机身存储。摄像头为前置800万+后置1300万/200万双摄组合（注：双摄为高配版，标准版为后置1300万单摄）。此外，该机还支持双卡双待及最高256GB的机身存储扩展，三种机身配色能够满足不同审美用户的需求。

­　　荣耀畅玩7A背面

­　　那用户如何看待这款以人脸识别为主要卖点的荣耀畅玩7A？如果购买千元以下手机，是否愿意买账呢？

­　　●人脸识别已成荣耀畅玩7A最强标签符号，近八成用户被此功能所吸引

­　　荣耀畅玩7A的哪些方面最吸引你？（限选三项）

­　　ZDC调查数据显示，人脸识别已经成为荣耀畅玩7A的杀手锏功能，对用户吸引力最强，吸引了高达77.06%的用户。其次为全面屏设计和799元起的售价。

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­　　● 用户整体评价：91.91%用户能接受荣耀畅玩7A硬件配置，89.33%用户接受其价格

­　　站在百元机角度，您对荣耀畅玩7A硬件配置的接受程度

­　　站在百元机角度，您对荣耀畅玩7A价格的接受程度

­　　ZDC调查数据显示，用户对荣耀畅玩7A的硬件配置和价格接受度均较高。其中高达91.91%的用户表示能够接受荣耀畅玩7A的硬件配置，近五成用户认为其配置合理，符合心理预期。价格接受度方面，累计89.33%的用户表示能够接受，其中47.01%认为荣耀畅玩7A定价适中，符合心理预期。整体来看，荣耀畅玩7A的配置和价格符合百元机市场主流用户的要求，未来在百元机市场的前景可期。

­　　● 购买意向：用户购买荣耀畅玩7A的意愿强烈

­　　调查数据显示，近期打算购买千元以下手机的用户中，近六成打算选择荣耀畅玩7A，用户购买意愿强烈。

­　　如果购买千元以下手机，您是否打算购买荣耀畅玩7A？

­　　● 具体选择：高配版更受欢迎，幻夜黑为用户主流选择

­　　从具体的选择行为来看，在有购买意向的近六成用户中，超八成用户更加愿意选择3GB+32GB、售价999元的高配版。机身颜色方面，幻夜黑受到49.18%的用户的青睐，其次为极光蓝色。

­　　如果购买，您打算购买哪个版本？/哪个颜色？

­　　不可否认，当下手机市场消费升级趋势愈演愈烈，中高端手机竞争也愈发激烈，但千元以下尤其是800元以下手机在厂商出货量及市场份额攫取方面的作用也不容忽视，搭载人脸识别、售价仅799元起的荣耀畅玩7A的到来，成为800元以下手机市场步入新阶段的分水岭。自此以后，“简单功能机”将不再是800元以下手机的代号，新科技、AI都将被加持到800元以下手机中，越来越多的用户将以荣耀畅玩7A为契机，品尝到新科技带来的乐趣和体验。

­　　样本说明：本报告中所用的调查数据均来自与ZOL线上有奖调查，共回收问卷726份，通过对数据有效性进行筛选，共得到有效问卷722份。

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