­　　苹果要想继续在 iPhone 上取得成功，就必须重新考虑哪些功能和性能水平对普通用户最重要。

­　　研究公司 IHS Markit 周四发布了一份新的分析师报告，对苹果在 iPhone XR 上采取的策略进行了分析。具体来说，该公司认为，这款 6.1 英寸的新机型证明，苹果公司已经承认许多消费者不会花 1000 至 1450 美元买一部 iPhone。

­　　IHS Markit 首席分析师 Wayne Lam 分享了这份报告，指出了 iPhone XR 在日益成熟的智能手机市场上的重要性。Lam 认为，苹果在 749 美元的 iPhone XR上做出了具体的设计和功能选择，该公司承认 iPhone XS和 iPhone XS Max 的性能和功能超出了市场需求。

­　　尽管这位分析师在报告中提到，苹果制造高端 iPhone 当然还是值得的，但他表示，iPhone XR 是苹果在别人有机会颠覆他们之前就自我颠覆的一种方式。Lam 在报告中写道：“尽管对高端智能手机产品的需求依然强劲，但苹果的营销人员明白，大多数消费者不会追随苹果进入新款 iPhone XS 的高定价领域。iPhone XR 的设计反映了这一事实。”

­　　在报告的结尾，Wayne Lam 强调了他的观点，即苹果要想继续在 iPhone 上取得成功，就必须重新考虑哪些功能和性能水平对普通用户最重要。他指出，iPhone XR 漏掉或修改了 5 个方面的功能，包括显示屏、摄像头、3D Touch、LTE 和价格，具体如下：

­　　6.1 英寸 LCD 显示屏幕——苹果在 iPhone XR 上使用了 6.1 英寸 LCD 全面屏是一种出于成本考虑而做出的设计妥协，这比 iPhone XS 上的高级 OLED 显示屏幕要便宜。然而，苹果花费了大量的精力来创造 LCD 全面屏，并提供可以与市场上最好的 LCD 显示屏竞争的色域。这一设计选择表明，消费者无法真正区分各种高端显示屏分辨率和色彩质量之间的差别，而 6.1 英寸的大尺寸设计几乎胜过所有其他设计考量。

­　　通过算法优化相机——跟使用双摄像头设计的 iPhone XS 系列不同的是，iPhone XR 只配备了一个 1200 万像素摄像头。虽然两个摄像头显然比一个要好，但苹果公司通过软件算法来充分利用这种单摄像头系统，其核心是跟 iPhone XS 一样的 A12 仿生处理器，这表明任何功能都可以通过足够的计算能力得到增强。

­　　移除 3D Touch——苹果在 iPhone XR 上的另一个设计妥协是移除 3D Touch，这种触控交互功能随着 iPhone 6s 的发布进入了苹果的生态系统，但在分析了四年的消费者行为数据后，很明显，这一功能被严重低估了。苹果的回应是，去掉显示屏上昂贵的 3D Touch 组件，并在软件中模拟 3D Touch 交互。

­　　LTE 速度的提升对消费者来说微不足道——虽然 iPhone XR 的内部结构与更高端的 iPhone XS 系列相同，但 iPhone XR 的 LTE 无线电仍然是CAT-12，而不是 iPhone XS 中改进的每秒千兆字节的 CAT-16。当然，设计一个 CAT-12 射频前端比 CAT-16 版本更便宜。LTE 技术的这种差异已经被消费者完全忽略了。

­　　定价优势——苹果一直依赖去年的 iPhone 机型来弥补今年较低成本机型的不足，但今年这一策略发生了变化。iPhone XR 带来了最好的 iPhone X 和 iPhone XS 系列设计，同时放弃了消费者不关心的功能。这种市场定位带来的结果是智能手机的一个新的参考价格：750美元现在是“足够好”的智能手机设计的溢价价格点。尽管市场目前正在追逐价格超过 1000 美元的性能更强大的旗舰设计，但 iPhone XR 将以这个可能稳定的价格点服务于广大消费者。

­　　虽然时间还早，但看起来苹果的计划到目前为止已经取得了成功。本周，我们从另一位苹果分析师郭明錤那里得知，iPhone XR 的表现优于去年的 iPhone 8/iPhone 8 Plus。