这两年电视剧市场出现了很多超级“爆款”，上百亿的线上播放带来了很多话题，也提出了很多问题。雇佣水军刷量和好评的讨论经常刷屏网络。

去年初，IP剧《孤芳不自赏》也不远了。今年4月20日，爱奇艺诉杭州某信息技术公司案公开开庭审理。据悉，这是视频网站“刷单”引发的首例不正当竞争案件。

一位行业编剧黄女士告诉TechWeb，“雇佣圈内水军刷赞已经成为常态”。水军刷的“假数据”影响了制作人和广告主的选择，但背后隐藏着风险。

四个月内编造了超过9亿次虚假访问。

网络水军历史悠久，在网络空间几乎无处不在。除了视频网站，他们的活动还包括微博、微信微信官方账号、豆瓣、知乎、贴吧、论坛，以及近年来流行的直播和短视频平台。

团队通常分工明确，已经形成完整的产业链。在这起爱奇艺案件中，根据分工，一原告通过QQ号或电商网站招揽业务并收取报酬，另一原告负责开发刷单的计算机程序代码，实际操作公司网站，通过手机号、微信号招揽业务，注册控制多个域名进行刷单。

据公司不完全统计，在2017年2月1日至2017年6月1日的4个月时间内，被告人在爱奇艺网站进行虚假访问超过9亿次。按照被告人15元/万倍的收费标准，其违法所得共计135万元。

视频网站领域外，歌手尚雯婕近日爆料，微博中的frank经纪人团队有通过购买网络水军来增加流量和话题量的行为。2016年，李易峰参与小鲜肉的《麻雀》也因为豆瓣清理水军而被报道，评论人数直接从6.8万下降到1万多。2012年《王的盛宴》，工作人员在微博上公开表示，雇佣水军是为了维护自己的名声。

TechWeb发现，水军在淘宝、QQ群、微信群还是很活跃的。在QQ里输入关键词“网络水军”，就有几百个群。在电商网站上，1元就能买到100个微博粉丝，还有专门的“诅咒策划团队”。

今年年初，微博热搜榜下线整改，部分刷榜明星被点名。大众终于知道热搜是可以被操控的。在百度贴吧，微博的刷粉、刷话题、刷热搜都有明码标价，他能以不到3000元的价格在微博话题榜前十停留一个小时。

值得一提的是，随着科技的进步，水军的主体正在从真人变成机器人。在这次爱奇艺案件中，上亿的虚假访问被称为脚本，大量的营销推广软件出现在电商网站上。这些软件可以模拟真人自动发帖、转发、点赞、带海关、收集微博账号等。并定期更新状态。

编剧黄女士说：“雇水军在圈内刷赞已经成为常态。电影《良心剧》的正午阳光也将聘请水军，但他们制作的剧比较精良，所以用户体验并不明显。”

爆炸背后的忠实用户数量受到质疑。

如今，当我们谈论爆炸时，点击似乎是最重要的指标。根据腾讯娱乐白皮书的数据，2015年仅有2部电视剧达到百亿，2016年更是飙升至11部。2017年电视剧播放量超过200亿的有5部，其中《楚乔传》 《三生三世十里桃花》的网络播放量超过400亿。但爆款背后到底有多少“忠实”的网友需要质疑。

在第五届网络视听大会上，芒果TV版权管理中心总经理李永杰截取了2017年11月19日至11月25日TOP3视频平台前台的电视剧和综艺数据，分别为21.4亿和4.64亿。“假设TOP3上的所有用户都只看剧和综艺，平均每天的观看时间将达到5.09小时。看长视频一天要花20%的时间。5亿或6亿网民真的能做到吗？”

搜狐董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳曾爆料视频网站刷流量、数据填充等潜规则。他指出，“除了运营平台造假，主创团队在向平台出售内容后雇人刷流量，是商业驱动造成的。平台把流量调的很高，导致大量的拍摄和播放。广告商觉得在这里投资是值得的。”

但真实数据的丢失意味着行业失去了标准。随着网络用户的逐渐增长，视频网站也希望有一个更加透明开放的市场环境。爱奇艺、腾讯视频、优酷等头部视频网站也在呼吁行业统一标准。

目前爱奇艺诉刷屏公司一案尚未宣判，但爱奇艺表示，如果刷屏视频行为被法院认定为不正当竞争或违法侵权，将对净化网络视频行业竞争环境、维护视频行业正常运行具有重要意义。

网络水军为什么屡禁不止？

网络水军不是第一次进入大众的视野，但这么多年却屡禁不止。从某种程度上来说，这和水军制造的“假数据”仍然是市场的“真实需求”。

­　　明星需要热度、平台需要流量，制作方需要影响力，但这应该控制在一定的范围内。张朝阳曾多次公开谈到刷量问题，“搜狐视频为此专门开发了软件，当访问量突然很大，发现某些IP异常刷量，就会被屏蔽掉。”

­　　关于网络水军在法律层面的制约，知名互联网律师赵占领曾告诉TechWeb，“目前我国法律对‘网络水军’还没有明确的界定，水军的行为性质要看雇佣者的行为性质。”

­　　值得一提的是，《网络安全法》以法律形式明确了“网络实名制”，这在一定程度上制约了水军的行为，但对于真人账号还是可以通过申诉恢复。

­　　在各方实际利益的格局之下，网络水军的治理仍是路漫漫其修远兮，需要平台、第三方等的共同努力。（文/包子）