春节临近，互联网巨头BAT集中力量推出各种营销活动，已成为互联网行业的普遍做法，也体现了企业不同阶段的战略重点。

百度“大红包”:“全国VIP”以内容分发为目标。

继2017年手机百度上推出“春玩”之后，以“人脸识别”为代表的AI也随之推出。今年，百度在春节期间推出了“全民VIP”，这也被视为百度持续加大优质内容分发的信号。

据www。科技方面，2月8日，百度宣布推出“全民VIP嘉年华”，即2月10日至2月21日，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的热门内容将在百度App上免费提供给所有用户，不仅免费投放广告，同时对热门会员免费。

百度副总裁沈健表示：“百度作为国内最大的信息发布平台，就是要在优质内容的生产者和用户之间搭建一座桥梁，让各种形式的优质内容更精准地到达用户手中。百度期待通过‘VIP’for All’活动，为用户带来更丰富的春节假期，让用户在春节期间可以边看边听！”百度副总裁李静表示，“全国VIP嘉年华”完全没有参与门槛，尤其是2月15日爱奇艺和喜马拉雅会员免费开放以来，更是实实在在的受益。

据爱奇艺副总裁周念鸥介绍，爱奇艺在“全国VIP嘉年华”准备了2万个优质影视资源，总时长10万小时，不仅有最新的电影《妖猫传》 《芳华》，还有最近热播的综艺节目《奇葩大会》。蜻蜓FM副总裁郑玉海表示，蜻蜓FM精选了一万多个热门音频节目，包括高大咖、张等。

阿里和腾讯：真金白银押注“新零售之战”。

近日，QQ和支付宝公布了2018年红包新游戏：春节期间，QQ将派发2亿个“幸运红包”。除夕当天，所有用户均可查看2017年“QQ运动”累计总步数并领取红包；支付宝从2月6日0: 00开始到除夕，延续了之前“聚五福”瓜分十亿红包的活动。

虽然形式与往年类似，但今年的“红包战”反映了阿里和腾讯在2018年的战略重点：用真金白银押注新零售。

2月5日，淘宝宣布与2018年央视春晚达成独家互动合作：春节期间，将派发10多亿现金红包，让消费者在看节目的同时抢到红包。除夕夜，淘宝还将在央视春晚直播期间推出6亿春晚红包和奖品：用户可根据主持人口播的指示接入手机淘宝，进而获得春节福袋。

据了解，新年福袋里不仅有装满现金的红包，还有1元购货的特权。奖品包括许多物品，如家用数码电器和装饰品。在这个过程中，如果按照信息提示，绑定淘宝家庭账号，一人中奖，绑定的家庭一起中奖，实现了奖品的倍增。

此外，今年春节期间，淘宝将推出与家庭用户链接的家庭账户。通过开通淘宝家庭账号，孩子可以通过手机注册淘宝账号，为父母分享购物体验，父母也可以体验一键购物下单结算。

据业内人士分析，淘宝大规模抢注春晚可以说是有备而来。2017年，阿里巴巴在新零售领域有大量布局，但天猫和淘宝是缺乏线下门店连接的线上流量入口。与春晚合作推出的新玩法，可以给阿里带来更多新用户。

在2018微信公开课Pro现场，张小龙曾说：“探索线下精彩生活，是微信下一步的重要规划。”今年的微信春节系列活动将以线下为主。

“就近优惠”是微信联合知名商家、品牌推出的春节优惠。用户通过扫描店内“就近优惠”小程序代码，可以快速查看并收到商家和品牌的春节优惠券。

短短一个半月，两家公司重金投资实体巨头——腾讯先后投资永辉、万达商业、家乐福、海曙家园、BBK等实体零售企业；阿里还向万达影院(WANDA CINEMAS)投资了46.8亿元。再加上春节和红包的社交属性，在这个激活沉默用户的绝佳机会下，两大巨头凭借这种最简单、最粗暴的方式，在2018年开启了新零售之战。

原标题：一大波红包来袭春节BAT在新年上演“三国杀”。