日前，据《成都商报》报道，有市民发现：城市街头出现了不少“蹭古人热度”的店铺招牌。“薛涛茶楼”“李白滇臊子米线”……历史名人成了街头商标，不少人认为“太过随意”。令人震惊的是，记者调查发现：很多历史名人都被注册进了商标里，仅与“李白”相关的商标申请，诸如“李白洗鞋”“李白爱肥肠”等，就能检索到1258件。

着实离谱。为了搞噱头，一味强蹭历史名人，李白很忙、很累你知道吗？

按照我国《商标法》规定，在不能作为商标使用的八种情形中，不包括将历史人物或经典人物的姓名注册为商标。所以用古代名人的名字做商标，并不违法，比如张仲景、李时珍、李白、杜康、曹操等，都已被企业抢注成为商标，有些使用多年，成为著名商标。由此可见，抢注“李白”商标的行为并不违法，企业可以根据经营需求，合法注册相关领域的商标，但是在具体使用过程中，还需慎重，不能无底线地蹭名人。

生活中有关历史名人的广告、商铺也比比皆是。尤其是名人故里，更是借着名人强大的影响力和社会效应大搞经济开发。只不过，凡事都得有个度，不管干的是什么产业，与名人是否有关，只管想尽办法往名人身上贴，毫无顾忌地“戏用”“歪用”历史名人，甚至将一些不协调的元素放在一起，这种行为不仅丧失了对名人起码的尊重，也违背了传承历史文化所必须坚守的底线。

历史文化名人是国家和民族的宝贵财富，是祖先留给我们重要的文化遗产，像李白这样的大家，深受大众的喜爱和敬仰，如果一味“戏说”“歪用”势必会引起大众情感上的不适。商家的初衷是借名人出名，打开商品销路，但结果可能适得其反。

商标是商家的脸面。商家要明白，只靠名人噱头出不了名，像“李白米线”“李白洗鞋”之类的名字，必然会受到市场严苛的审视。一个守住底线的商家，不该对名人无下限的利用，而是理性、慎重地对待商标问题，端正“三观”，不盲目跟风蹭热点，把历史情怀放在心里、在品质上多下功夫。与此同时，相关部门不妨多留心一些，细化商标申请规范，在申请阶段就驳回问题严重的商标申请，不给专打擦边球、剑走偏锋的商家钻空子的机会。

现代快报+评论员 槿色凉秋

（编辑 吴嫣然）