核心提要

1、“双十一”预售期间，主播搭搭带货一款宣称能够提拉紧致肌肤的DJM超声炮美容仪，原价27998元，搭搭直播间仅售9998元，同时赠送5399元赠品，并且搭搭额外赠送华为平板，当晚销售额1870.63万元，位列短视频平台幻彩美容仪器店铺榜热销榜第五。

2、搭搭推荐DJM超声炮美容仪时称可以直接把脸打歪、把法令纹打平，甚至打碎咬肌，引起争议。著名公益律师廖建勋表示，搭搭违反《广告法》相关规定，构成发布虚假广告的行为，消费者可以申请退一赔三。浩天律师事务所合伙人赵友盟律师表示，搭搭的行为可以界定为广告代言人，其应当对广告内容的真实性负责。

3、搭搭在其公众号介绍该仪器1:1还原院线超声炮，头部带货主播董先生也称该仪器复刻了院线技术。整形外科医生杨微表示，家用产品与院线产品存在区别，家用产品是达不到院线产品的标准的，且家用产品不需要进行临床试验，产品安全性和效果并不确切。

4、DJM超声炮美容仪详情页出具的三甲医院临床报告描述含糊，数据权威性存疑。该仪器产品详情中介绍品牌源自德国，经调查，DJM品牌是由中国美容行业企业家金秋冰2016年在德国创立，目前DJM德国官网及海外购物网站均未售卖DJM超声炮产品。

——————

近年来，家用美容仪无疑是个护小家电赛道高速增长的品类，一时间，不少美容仪品牌“异军突起”。双十一大促将至，各大主播铆足了劲冲击GMV，而最近，一款宣称能够提拉紧致肌肤的DJM超声炮美容仪引发网友关注。

拥有1074.2万粉丝的头部美妆带货主播搭搭，从10月3日起就开始了今年双十一的宣传，邀请全网见证其双十一挑战单品破亿，宣传势头强劲。搭搭的直播间中同样也出现了DJM超声炮美容仪的身影，原价为27998元的DJM超声炮美容仪而在搭搭直播间仅售9998元，同时赠送价值5399元的DJM向控射频仪以及DJM赋活水光悦颜精华液，并且搭搭还称自己额外赠送华为平板，可以说跟官方旗舰店相比，优惠巨大。但即便是如此大的噱头，依旧掩盖不住争议和质疑。

主播带货、博主测评种草，

DJM迅速打开声量

10月16日，搭搭直播间带货DJM超声炮美容仪，在直播开始前，搭搭发布了宣传视频为DJM超声炮带货直播预热，部分消费者在社交平台表示，看到搭搭的宣传视频和直播后，对DJM超声炮产生了购买意愿。

当晚仅搭搭直播间此产品销售额达到1870.63万元，同时，DJM美妆旗舰店位列短视频平台焕彩美容仪器店铺榜热销榜第五。

短视频平台DJM美妆旗舰店截图

DJM超声炮的风并不是在这个双十一节点突然刮起来的。

资料显示，DJM家用超声炮美容仪是今年年初DJM品牌推出的新产品，产品推出后短视频平台便开始有关于DJM超声炮的推荐视频，比如博主护肤翔叔、刘籽延、徐小喵Lisa等，在产品推出后不久便已经开始发布种草视频。

在小红书平台，DJM也铺了大量美容仪种草贴，多是一些专业的测评博主，通过产品试用+种草吸引消费者购买。但在这些平台中却鲜有消费者的正面反馈，在一些持观望态度的消费者询问笔记下，反倒有消费者表示该仪器是“智商税”。

小红书平台截图

凭借着各大平台博主的种草推广，DJM超声炮在短短几个月的时间内便打开声量，成为认知度较高的家用超声炮美容仪之一，也正因为有此基础，这个双十一DJM超声炮成为了各大主播直播间的常见的身影，董先生、老赵和KIKI、王浩钧、徐小喵Lisa、王大萌CynuWang美容仪大王等主播均为其带货直播。

DJM营销套路或涉发布虚假广告，

消费者可要求赔偿

一晚直播销售额便超千万，但奇怪的是，搭搭在10月16日直播中带货DJM超声炮后，此后几天的直播间中便再未见到此产品，而其发布过的相关视频也被删除。

凤凰网电商研究院调查发现，搭搭在推荐DJM超声炮时称该仪器可以直接把脸打歪、把法令纹打平，甚至直接打碎咬肌，或涉嫌虚假宣传，引发网友讨论。

搭搭宣传视频及直播间截图

芙谧医美技术院长庄姚姿向凤凰网电商研究院表示，人体咀嚼功能需要依靠咬肌的力量，并不单纯依靠牙齿，视频中“打碎咬肌”的说法可以说是噱头宣传，产品的效用与安全性值得深思。

著名公益律师廖建勋表示，搭搭违反了《广告法》的相关规定，构成了发布虚假广告的行为，将面临《广告法》第五十五条规定的行政处罚：发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。而带货主播通过协议帮助商家售卖商品，商家需要承担连带责任。从搭搭直播间购买产品的消费者可以申请退一赔三。

浩天律师事务所合伙人赵友盟律师表示，根据《广告法》，广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。搭搭的行为已经可以界定为广告代言人，其应当对广告内容的真实性负责，对于搭搭视频涉嫌消费欺诈这一问题，搭搭应当停止发布广告并且发表相关声明，而到目前为止，搭搭仅仅将关于产品的宣传视频删除，主页橱窗中下架了DJM超声炮产品，并未对此事发布进一步的说明，而对于已经从搭搭直播间购买此款产品的消费者，搭搭也并没有发布任何赔偿措施。

DJM超声炮美容仪

安全性和效果不确切，数据权威性存疑

搭搭公众号在10月16日的产品介绍中写到的DJM超声炮“1:1还原院线超声炮”，带货主播董先生也称该仪器复刻了院线技术。

“搭搭随便夫妇”公众号截图

“董先生”视频截图

家用超声炮真的能够达到院线同等标准吗？

芙谧医美轻医美技术中心主任杨微医生称，院线超声炮的能量通过表皮直接作用于皮肤深层，所以操作医生需要专业培训确定治疗范围和手法，这种能量源如果没有掌控好会出现丘疹、风团甚至烫伤等异常现象。家用产品是达到不了院线产品的标准的，院线产品需要国家资质的医生进行操作治疗，产品需要经过NMPA认证，而家用产品不需要进行临床试验，产品安全性和效果也不确切，更多的是辅助保养。

而且庄姚姿医生和杨微医生都表示，院线使用的超声炮刀头和炮头的组合会有4-5种，因此可以针对不同的皮肤层次来做精准的分层抗衰，而家用美容仪只有一个治疗头，并不能实现对多个层次的治疗。

凤凰网电商研究院还发现，DJM超声炮美容仪等的产品详情称该仪器“叠加升温到55-72度”，而院线超声炮温度仅为55-60度，温度较高的超声刀在皮下能够达到的温度为65℃-70℃。对此，庄姚姿医生表示，院线超声炮在皮下能够到达65-70度的温度，相对来讲是稳定的。而产品写的是“叠加升温到55-72度”，并不能保证稳定加热，并且如果想要做到有效的话，是需要升温到65度以上，但是这个温度如果想要在家庭美容仪上实现的话，无论是产品本身的审批还是安全性上都是比较困难的。

DJM超声炮美容仪产品介绍

该产品详情页还称DJM超声炮具备三甲医院的临床报告，证明其能够有效改善面部松弛、细纹、双下巴、轮廓模糊等问题，但三份报告不仅难以看清具体信息，而且在其所谓的三家三甲医院中，亳州康美皮肤病医院仅仅是民营三级整形外科医院，报告的数据权威性存疑。

DJM超声炮美容仪产品介绍

与此同时，DJM超声炮的产品介绍中还写到“专注美容仪17年”，品牌源自德国，而DJM官网资料显示，DJM品牌是由中国美容行业企业家金秋冰2016年于德国创立的。凤凰网电商研究院经调查发现，金秋冰2005年开始创业，踏上灯光音响师道路，后来在酒吧DJ后台做PA扩音系统；2006年前往深圳创业做电波拉皮，购入两台德国设备、签约合作医院后生意有了起色，2014年创立金豪漾时同时成为了公司控股技术总监。

DJM官网声称有德国、美国科研力量，但除展示中国合作专家外，没有展示任何具体的外国科研力量专家团队，在德国官网及海外购物网站均未售卖DJM超声炮产品。

家用美容仪市场门槛低，

规范化管理势在必行

国家药品监督管理局医疗器械技术评审中心曾在2018年发布一篇文章，其中提到用于提升下垂组织和改善皱纹的聚焦超声治疗产品发射能量高，可对组织造成损伤（凝固）。产品设计不合理，生产企业未能建立并维护良好的质量管理体系以致不能确保生产出产品与产品设计的一致性，生产企业没有向操作人员提供足够的培训和指导，操作人员缺乏相关的资质或能力，这些情况都可能导致接受治疗人员受到非预期的组织损伤。超声炮虽比起美版超声刀温和许多，但也存在严格的评判标准，只有经过仪器、治疗头、医师、机构四重认证才能被认定是正规超声炮。

“ 国家药品监督管理局医疗器械技术评审中心 ” 网站截图

而近年来，我国医美及护肤市场不断扩大，家用美容仪更是发展迅猛。家用美容仪产品一直处在医疗器械和家用电器之间的灰色地带，准入门槛较低，由于缺乏监管，家用美容仪市场乱象丛生，虚假宣传、安全问题等愈演愈烈，家用美容仪市场的规范化运行依然任重道远。

近几年，国家也在逐步收紧对于这一领域的监管，2022年3月，国家药品监督管理局发布了《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告(2022年第30号)》，其中对部分医美产品监管类别做出调整，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等按照三类医疗器械监管，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

虽然公告中未明确指出超声炮类美容仪的管理，但超声炮相比射频类美容仪风险更高，今后受到的监管势必会更加严格，随着监管的逐渐加强，相信家用美容仪市场的乱象也能得到一定程度的遏制。

而在监管之外，作为直接面对美容仪市场的消费者，也应该擦亮眼睛，避免盲目消费，以产品质量为最终标准，只有国家愈加严格的监管与消费者的理智并行，这一行业才能实现长远发展。