这家年轻女性服装零售商已将其A'Beautiful Soul 品牌的名称更改为Arula，该品牌提供 10 至 24 号尺码。新名称的意思是“如太阳般闪耀，光彩夺目，充满优雅”。该公司表示，Arula 的精神是“受美的启发”。

Arula 首席营销官 Dana Seguin 说：“我们首先重视我们的客人，我们从他们那里听到的是，旧名字有一些负面影响，这不是我们希望客人感受到的。”让客人在各个方面都感到美丽、鼓舞和振奋，我们知道文字很重要。在反思这些反馈后，我们意识到我们需要一个新名称，一个更准确地反映我们所代表的意思的名称。”

目前有 17 个 Arula 店面附属于 Altar'd State 商店。这些商店提供身临其境的体验，旨在吸引购物者的感官并提高中型和大码购物的标准。作为一个品牌，Arula 表示，它渴望帮助顾客离开商店时感觉比走进商店时感觉更好。该公司将其顾客描述为一位 25 至 35 岁的女性，她希望自己的美丽被人看到，有一种热情回馈社会，热爱时尚。

Altar'd State 计划发展 Arula 品牌并将其扩展到新市场。这家零售商计划在 10 月份开设一家独立的 Arula 商店，随后将开设更多门店。

在网上，Arula 希望提供一种购物体验，让购物者可以通过不同尺寸的模型、简单的装备工具和一流的客户服务与任何地方联系，并表示这将使该品牌与众不同。

“这个品牌从心开始，”Altar'd State、Arula 和 Vow'd(该公司的婚礼品牌)的董事长兼首席执行官 Aaron Walters 说。“我记得小时候和我妈妈一起购物，看到她因为找不到衣服而崩溃和哭泣。这一直困扰着我，并促使我们为那些过去没有选择的人创造美丽的选择. 67% 的女性只拥有购物中心 3% 的建筑面积，我们将改变这种状况。”

Altar'd State 成立于 2009 年，在 37 个州经营着 120 个地点。该公司倡导将零售与善意联系起来，从在当地社区捐款到为员工提供慷慨的志愿者计划，再到资助以儿童为中心的全球倡议，以支持秘鲁服务欠缺地区的社会发展努力。