9月26日，泡泡玛特首家线下乐园在北京开园。
作为潮玩第一股，泡泡玛特城市乐园从宣布筹建到开业都备受瞩目，内测期间，就吸引了霍思燕、董璇、佟丽娅等明显携带孩子前往打卡，开业当天乐园门口便迎来大批游客排队入园，泡泡玛特城市乐园能否与环球影城、迪士尼掰掰手腕？
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泡泡玛特乐园
究竟好玩吗
社交平台上，关于泡泡玛特城市乐园的评价褒贬不一。
在价格上，乐园平日标准大门票为150元，儿童票为130元；周末及节假日的高峰日标准门票180元，儿童票150元。除了门票外，还有大门票+心愿之旅沉浸版的套票，价格为229元。
毋庸置疑，这里是泡泡玛特忠实粉丝们的“快乐老家”，据悉，泡泡玛特城市乐园占地面积约4万平方米，其园区按空间划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区，四大核心区域都融入了多种知名IP，走进园区，率先出现在眼前的是一条色彩缤纷的泡泡街，众多特色IP店铺及互动装置散布在街道两边，随处可见MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等IP的身影，森林区能感受古灵精怪的LABUBU家族生活场景，而MOLLY的城堡二楼是各类沉浸式互动，包括泡泡明星朋友的表演互动、沉浸式的互动展，当然这些项目需要再次花钱才能体验。
对于普通游客而言，体验可能不值票价，因为乐园内并无大型游乐装置，大多是一些适合儿童玩耍的轻量级无动力装置，例如森林区的旋转擂台赛、魔法弹弓、水果大作战游戏等，园区内的各个游戏屋的项目、IP沉浸式的互动体验都需单独收费，如果不参加任何收费的游乐项目，不到20分钟就能逛完整个园区，所以有网友总结就是“花钱进来花更多的钱”。
因为二消产品遍布整个园区，园区入口处接连排布的三个小建筑：泡泡玛特迷你商店、Molly的商店和饮品店，Molly城堡一楼全是潮玩商店，各种限量IP盲盒以及发箍、斜挎包、双肩包等IP周边产品，在泡泡玛特乐园，比粉丝更快乐的是黄牛党，在开业前的乐园内测期间，有些盲盒及周边商品因高额溢价出现了排队抢购的盛况，据每日人物报道，有黄牛两天赚了3万。
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泡泡玛特
为何会瞄准乐园的生意
从潮玩行业而言，个性化的原创IP产品是“护城河”，泡泡玛特虽在不断研发新的IP，例如The Monsters、PUCKY、SKULLPANDA、DIMOO等，却始终无法复制Molly的火爆，其次用盲盒做潮玩的商业模式入行门槛低，可复制性较强，竞争对手虎视眈眈，所以近年来，泡泡玛特不断探寻IP价值的最大化，开发大娃、推出手游、加速出海，由此拓展盲盒之外的第二条增长曲线。
泡泡玛特创始人王宁很早以前也意识到这一点，曾表示，“商业上是有风口的，或者说有周期的。当更多艺术家创造出更多经典的IP形象时，这些形象除了可以做成玩具外，也许还能用在其他内容形式上？比如和产业结合，做主题乐园。”
泡泡玛特拓展主题乐园业务与IP相关性强，并且主题乐园可丰富IP人物特色形象，加强IP与粉丝们的情感链接，还能根据游客需求拓展新的潜在业务，旗下众多的知名IP以及IP的粉丝们也是其入局的底气，据财报显示，2023上半年泡泡玛特中国内地新增注册会员438.4万人，累计会员总数达到3038.8万人。
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泡泡玛特城市乐园
能否成为中国的“迪士尼”
不能。
泡泡玛特城市乐园虽被外界视为中国的“迪士尼”，但两者并不具备可比性。
在泡泡玛特引以为傲的IP方面，无论是IP数量还是影响力，泡泡玛特远远不及迪士尼，并且迪士尼众多IP的故事内容也是泡泡玛特所欠缺的。在体验上，迪士尼大型游客设施多，场景多元丰富，即便不是任何一个IP人物的粉丝，普通游客也能玩得很尽兴，而泡泡玛特更多依赖的是粉丝为爱发热。
最核心的区别是迪士尼以IP 为起点，构建了“内容 IP+渠道+衍生品“的闭环生态产业链，创造了独特“轮次收入模式”，在这一模式之下，迪士尼以IP为源头产品，将影视娱乐、主题公园、消费产品等不同产业环节演变成一条环环相扣的财富生产链：电影的票房收入和流媒体收入→电影光盘、原声专辑等产品收入→主题公园、度假村等体验收入→IP相关各类消费品收入。
以迪士尼拍摄的《冰雪奇缘》为例，除了收获电影票房收入之外，迪士尼先把电影做成DVD，然后把电影里的音乐做成专辑出售，再把人物做成游戏和玩偶出售，最后将场景植入到迪士尼乐园，香港迪士尼度假区下个月将开放全球首个“冰雪奇缘”主题园区。
此外，主题乐园投入成本高、回报周期长，非常考验乐园的运营能力，迪士尼在运营方面已积累了几十年的经验，而泡泡玛特如今还处于摸索阶段。
这也与其定位有关，据悉泡泡玛特城市乐园并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园，而是参考了日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。
现在出于新鲜感泡泡玛特的忠实粉丝们也乐意为这些轻内容体验买单，但这种吸引力能否持续是一个未知数，乐园的运营还有很长的路要走。如今，国内主题公园市场群雄混战，泡泡玛特城市乐园能否脱颖而出，成为泡泡玛特的第二条增长曲线？一切有待时间验证。
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