来源；三联生活实验室

当别的仓储超市还在以“消费教育”教育消费者的时候，北京本土会员仓储超市fudi却在使出浑身解数迎合年轻群体——

在别的超市，你需要慧眼发现网红打卡点，fudi却从最初就带着网红属性落地在北京清冷的东四环，有人形容fudi的外皮是讨巧的开心果绿，“就像一块脆皮蛋糕，天生拥有吸引女孩的特质，它不像是高贵的中产超市，倒像是年轻人的主题购物中心。”

图源@抹茶a蛋卷

比fudi的性价比更早出圈的，是作为时尚单品的fudi ——就算你还未踏入这家超市内部，也一定曾在互联网上瞥见过，它被无数次当作时尚潮人们的拍照背景板。

为了让到此一游的年轻人可以大拍特拍，fudi还贴心地在门口安置了咖啡桌和罗马伞。

图源@阿苏sir

到了晚上，射灯一照，外墙通体的ins风绿色又被映成了五彩斑斓的绿，仿佛是一家凭空出现在宽阔环路旁的神秘夜店 。

花里胡哨既是fudi的招数，也是消费者的迷惑，不少人对fudi的形容是“好逛”， 而不是“好买”，它是工作日下午摸鱼的好去处，也成为了傍晚下班后的场景，甚至有人给它冠以“约会圣地”的名号 。

当别人还计较着12颗一盒、卡路里极高的瑞士卷不算实惠，反倒是累赘；盘算着会员超市的海鲜性价比再高，自己也承担不起每天每顿吃的时候——

fudi从各方面挑战着人们对“会员仓储超市”的认知，年轻人把这里逛成了主题乐园。

苹果礼盒外面非得印着红色的苹果二字，蜜瓜礼盒外面非得印着绿色的蜜瓜二字， 这种做法被评价为“极简ins风” ，也被吐槽成“这不就是印了句没用的废话？ ”

仅仅两颗橙子也得先被包上泡沫网套，再被装进方正的塑料盒，最后被井然有序的码进柜台，有人说这是过度包装，不够环保，也有人说：

“fudi就像短视频里爆火的那个热爱收纳的美国女人，看着就很爽。”

别的会员超市货架开阔，上千的面霜、茅台、美容仪被摆成了“地摊”，恨不得拉横幅吆喝叫卖。 fudi的商品陈列方式，则散发着一种“爱买不买”的气质， 甚至完美到让你舍不得买，生怕打破这里和谐的排列组合。

如果说以前年轻人逛会员商店，是一场体验“过家家”式的中产演习，面对会员费和大分量食物，总有些羞怯。在fudi面前，他们却自如大方起来，主线任务是打卡拍照，报复性地逛个够再说。

作为一家会员超市，fudi在搜索引擎中关联的第一个词条，竟然是“免费会员”。因为北京一共5家fudi，其中3家叫做“fudi会员商店”，能领到免费的7天体验卡，而另外2家叫做“fudi+精品超市”，压根不需要办卡，谁都能免费进入。

作为一家仓储超市，fudi又把仓储属性的冰冷钢铁货架，刷成了饱和度极高的彩色，被网友玩成了多巴胺风格背景墙。

图源@气人疼子

后来你发现， 这里的超市属性也几乎让人寻不到痕迹了 ——

海鲜区是大部分年轻人的拍照第一站，人称“水族馆即视感”，因为地上没有水也没有血，你闻不到腥味，甚至超市BGM播放的是轻快的爵士乐。

再扭头一看，已经失去生命体征的、被摆在冰块上的生鲜们，如同乐高一般被摆放得横平竖直，诡异到鱼身之间完全平行，它们身上的葱丝、姜丝、辣椒丝又都是与鱼身方向完全垂直。

fudi的购物袋也晋升到了网红周边一线，与曾经的宜家购物袋、B&C面包纸袋比肩，甚至某些热门配色在线下抢手到断了货。

“如果它卖20，那我肯定不买，但是才8块9，而且还印着‘beijing’，简直就像个文创。”

图源@爱吃爱玩的文子

最后，它也确实在二手平台上被炒成了 20 元一只的“限量版” 。

终于有人搞清了重点，试图探讨起超市的本质，甚至其他品牌会员超市的信徒们调侃道：“fudi是某马的平替，它价格不算便宜，想赶超某姆，质量又不算高端”。

但是，fudi凭借着眼花缭乱的网红风格，默许每一个年轻人先进来体面的打卡，即便你什么都不买。

被大学生包围的fudi

至此，如果你问起大学生，北京有什么景点？

那你很可能被带到五道口店的fudi体验免费的打卡拍照，也可能是带你去fudi里喝酒，再去夜店蹦迪。

“宇宙中心这边的调酒都将近百元一杯，fudi里有果汁调酒套装，十几块的小瓶洋酒，还是pre-drink更香。”

图源@吃饭博主 @Juice head

也有网友总结出五棵松店的薅羊毛攻略：fudi试吃一圈，前菜、主菜、甜点一条龙包你吃饱吃好，最后进宜家遛弯儿消消食。

图源@懒大王没有眼睛

还有朝阳群众声称，自己目击到周边的住户爷爷奶奶在fudi门口，吃着1块钱1支的甜筒。

27岁的北漂羊哥住在fudi附近，第一次看到这座独栋建筑，也是先被震慑到不敢贸然靠近。直到跟着办了卡的朋友进入超市内部，他居然发现：

“我反正是没看到专门的婴儿专区，顶多是一排奶粉货架，传说中的网红瑞士卷是一盒四颗，放得住，尝尝鲜也行……这简直就是独居男的福地。”

网上关于各家会员商店的分享帖很多，网红商品的宣传铺天盖地，但羊哥从没心动，也没办过任何会员，如今却主动提出想和朋友分担一部分fudi的会员费，因为这里卖凉皮、酱香饼、烧饼夹肉，还有25元一盒的半只烤鸭。

“谁能想到这种西式会员卖场里，会有中餐小吃档口，对于不太开火的我来说，就是下班后的碳水食堂。”

还有人在祥云小镇店的fudi偶遇了明星演员夫妻和国际超模，所以当fudi唯独没在北京的东北方向开店时，望京贵妇们发出尖锐爆鸣声：

难道我们望京停车贵、停车难，就不配拥有吗？

但是对于信奉抠门原教旨主义的年轻人来说，最重要的是，他们早已拿捏了会员超市的制度漏洞。

虽然fudi会员卡的原价比某姆商店还要贵出105元，但是在二手平台上，fudi副卡的价格却总是更便宜些。因为购买它的大部分是年轻人，他们不会跟主卡分摊任何会员福利券，只有主妇主夫们，才购物量大到必须网购送货上门，需要免运费服务，甚至是免费停车、免费洗车。

在当今社会的消费场景下，逛一次市集什么都还没买，就得先交几十元的入场券，而二手商家出售的fudi次卡则是1块钱，再尊贵的会员制度也不过如此。

北京女孩小兆几乎每周都会在家组织一次5、6人的聚餐，她和2个朋友分摊了一张会员卡的费用，常去fudi进行大采购。

除了零食饮料之外，那些配好调料加热即食的海鲜拼盘、香肠酱肉、凉菜沙拉，则是小兆和朋友们的聚会主菜。

“有人说x姆的牛肉好，x马是海鲜，fudi感觉没什么特别出挑的”，但是，“我厨艺一般，反而是浪费好东西，简单操作的更适合我，也能算自己做饭吧，肯定比外卖健康。”

各家会员超市的入场神话存在已久。有租借二手卡的人被店员识破，与主卡认证照片长相不符；有人手持副卡，和主卡持卡人是正牌的亲生母女关系，但却没和妈妈一同前往，而被拒之门外。

唯有岁月静好的fudi接纳了每一个舍不得花钱的年轻人。“fudi还行，至少它让我进去了。”

Ending：

也许是因为开设了两家免费入场的“精品超市”，也许是愿意办卡的人本来就少，很多人表示，每次去逛独栋的fudi仓储会员店，总是冷冷清清，完全不像网络上形容的一派热闹。

小兆说，fudi这家国产超市的slogan，是简单粗暴的一句英文“fudi is for foodies”。

“除非你瞅见下面的小字翻译，‘只为热爱美食的你’，就像这个超市的名字一样难懂，第一次看见都不知道怎么念。”

而且相比于扎根市场多年的其他会员超市，初出茅庐的fudi最出名的食品类商品，顶多只有一种肉桂卷。羊哥的评价是“get不到西式的肉桂味儿”，小兆说“一盒4个比拳头还大的甜品，如果不是聚餐的时候有朋友点名要吃，我绝不会自己买。”

图源@Minty🧡

有钱人依然在马不停蹄地赶去会员超市抢茅台、买电器、一次性消费上千元囤口粮，fudi在他们眼里似乎还谈不上知名。

然而对于这届年轻人来说，他们一边梦想着能把会员超市逛成日常，另一边又总能找出丰俭由人的解法，自得其乐。