谷歌母公司Alphabet发布的财报显示 该公司2020年第四季度业绩超出华尔街预期 展示出其核心广告业务强劲恢复增长。受此推动 Alphabet股价在周二的盘后交易中大涨近8%。

第四季度业绩摘要：

——调整后每股收益22.30美元 超出华尔街分析师预计的15.90美元；

——营收569.0亿美元 超出华尔街分析师预计的531.3亿美元；

——谷歌云营收38.3亿美元 超出华尔街分析师预计的38.1亿美元；

——YouTube广告营收68.9亿美元 超出华尔街分析师预计的61.1亿美元；

——流量获取成本为104.7亿美元 超出华尔街分析师预计的93.2亿美元；

Alphabet第四季度的营收同比增长了23% 增速快于2019年第四季度的17% 这意味着在经历去年第二季度的衰退之后 谷歌广告业务已开始复苏。Alphabet第四季度广告营收为462.0亿美元 较上年同期的379.3亿美元增长22%。

YouTube

YouTube广告营收达到68.9亿美元 较上年同期的47.2亿美元增长46%。谷歌高管表示 YouTube的用户数量和观看视频时长同比都出现了大幅增长。“我们现在接触到的18-49岁的用户比所有线性电视网络用户加起来还要多 ”谷歌首席商业官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）说。他还表示 目前有超过1亿用户通过电视机播放YouTube视频。

YouTube在直接反应广告（direct-response advertising）方面显示出特别强劲的增长。此类广告鼓励消费者立即采取诸如下载应用或从电子商务网站上购买商品的行动。去年 这一广告领域保持了更强的弹性 而品牌活动支出在大流行期间受到了更严重的影响。“三年前 YouTube的直接反应广告业务几乎不存在。现如今 这是我们在YouTube上规模最大、增长最快的广告产品之一 ”辛德勒说。

谷歌云

Alphabet还首次披露了谷歌云的运营利润数据。财报显示 谷歌云第四季度运营亏损为12.4亿美元 营收为38.3亿美元；全年运营亏损达到56.1亿美元 表明该项业务目前仍处于投资阶段。谷歌云2019年的营收为89.2亿美元 运营亏损为46.5亿美元；2018年的营收为58.4亿美元 运营亏损为43.5亿美元。与此形成对比的是 去年亚马逊云业务AWS运营利润达到135.3亿美元 上一季度运营利润达到35.6亿美元。

“我对谷歌云的发展非常满意 ”Alphabet兼谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在财报电话会议中表示。“我们将继续进行严格的投资 以扩大业务规模 提高盈利能力 ”他说。皮查伊还表示 谷歌云营收同比增长47%。他表示 谷歌云在2020年获得了多个10亿美元级的大单。

Alphabet首席财务官露丝·波拉特（Ruth Porat）还表示 谷歌云将继续增加销售和技术岗位的员工。Alphabet最新的努力表明对谷歌云的认真态度 因为该公司正试图实现营收的多样化 改变对网络广告业务的过度依赖。网络广告业务在2020年--尤其是第二季度--表现出脆弱性。谷歌云包括基础设施和数据分析平台、谷歌文档和Google Sheets等协作工具 以及“面向企业客户的其他服务”。

华尔街一直在寻求获得更多关于谷歌云的财务细节。谷歌之前已投入资源来发展该业务 但仍在市场中远远落后于亚马逊AWS和微软。一年前 Alphabet首次对外公布了谷歌云的营收数据。

谷歌云之前由黛安·格林（Diane Greene）负责 但未能获得太多市场份额。在格林2018年离职之后 甲骨文前高管托马斯·库里安（Thomas Kurian）在2019年出任了谷歌云首席执行官。此后 该业务一直在不断扩招和进行收购。

Other Bets

Alphabet包含生命科学子公司Verily和自动驾驶子公司Waymo的“Other Bets”业务第四季度的营收为1.96亿美元 2020年全年的营收为6.57亿美元。整个2020年 Other Bets的运营亏损达到44.8亿美元。

谷歌第四季度“其他营收”达到66.7亿美元 高于上年同期的52.6亿美元。Alphabet高管表示 收购健康手环厂商Fitbit的工作已经完成 Fitbit的财务数据将整合到谷歌“其他营收”当中。

营收增速放缓

尽管Alphabet的现金储备在2020年增加170亿美元 至1370亿美元 但投资人仍在密切关注其不断增长的支出情况。近年来 Alphabet为YouTube视频版权、运营数据中心和囤积消费产品的成本飙升。在每1美元营收中 这些其他营收成本现在约占27美分 高于四年前的23美分。与此同时 Alphabet的流量获取成本增长速度低于其他成本 稳定在营收的18%左右。Alphabet的流量获取成本包括与苹果和其他公司达成的分销谷歌服务的收入共享协议。

Alphabet过去多年年营收增速一直稳定的保持在20%左右 但是2020年放缓至12.8%。这也是自2009年大萧条以来的最低增长速度。

与一些竞争对手相比 Alphabet仍被低估。按照周二的收盘价计算 微软股价的动态市销率为10倍 Facebook为7倍 而Alphabet仅为6倍左右。谷歌在全球互联网广告市场的领先优势正在缩小 原因是亚马逊已成为其更大的威胁。市场调研公司eMarketer上周预计 谷歌将在2021年占据网络广告市场30%的市场份额；同时营收将增长18% 达到1170亿美元。

目前 谷歌在澳大利亚、亚洲、欧洲和北美遭到反垄断调查或指控。此外 谷歌威胁称 如果澳大利亚实施新的规定 要求该公司向新闻出版商支付公平的费用把他们的内容纳入搜索结果 谷歌将从澳大利亚撤出其搜索引擎。此外 Alphabet还因在雇用和保留女性和少数民族员工方面表现不佳而面临持续的批评。 责任编辑:tzh