突然之间 国家市场监管总局又出手了！

12 月 30 日晚间 国家市场监督管理总局（本文简称 “市场监管总局” 或 “总局”）在官网发布消息称 依法对京东、天猫、唯品会三家平台不正当价格行为案 处以 50 万元人民币罚款的行政处罚。

值得一提的是 此前不久 总局依法对阿里巴巴涉嫌垄断行为立案调查。

这一次 市场监管总局再次重拳出击 同时针对京东、天猫和唯品会三大平台 再次释放出了强烈信号。

京东、天猫和唯品会为什么被罚？

市场监管总局这次出手 针对的是 “双十一” 前后的价格问题——具体来说 针对的是 “双十一” 前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题。

总局在官网表示 根据价格监测和投诉举报等有关线索 市场监管总局依法对北京京东世纪信息技术有限公司（即京东）、杭州昊超电子商务有限公司（即天猫）、广州唯品会电子商务有限公司（即唯品会）三家企业开展自营业务不正当价格行为进行了调查。

需要注意的是 这里针对的是这三家企业的自营业务。

打开市场监管总局在相关网页所附加的三份《行政处罚决定书》 可以看到京东、天猫和唯品会各自存在一定的不正当价格行为 举例来看：

京东商城：2020 年 11 月 4 日 当事人销售稻香村糕点礼盒（商品编码 45035536302） 开展满 99 元减 20 元促销活动 标价 149 元。经查 该商品 11 月 3 日销售价格为 139 元。

天猫超市：2020 年 12 月 4 日 当事人销售玉兰油多效修护面霜润肤（商品编号 13313347038） 商品销售页面标示 “买即送价值 74 元面膜 2 片”。经查 该赠品同日在天猫超市 2 片销售价格为 56.3 元。

唯品会：2020 年 11 月 26 日 当事人销售苹果笔记本电脑（商品编码：裸机 MPXU2CH/A 银色） 商品销售页面标示 “全网低价 7999 元”。经查 当事人无法提供 7999 元为全网低价的证明材料。

可以看到 在这些消费者最常用的自营电商平台上 出现了多处 “先提价后降价”、“价格标示虚高”、“滥用全网最低价标语” 等做法 构成了价格不正当行为。

为什么罚款 50 万？

总局在《行政处罚决定书》中强调 以上示例的事实 有营业执照复印件、询问笔录、商品销售页面截图、交易快照、交易记录等证据予以证明。

可以说是铁证如山了。

总局表示 当事人的上述行为 构成了《价格法》第十四条第（四）项 “利用虚假的或者使人误解的价格手段 诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的” 不正当价格行为。

根据《价格法》第四十条规定：

经营者有本法第十四条所列行为之一的 责令改正 没收违法所得 可以并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的 予以警告 可以并处罚款；情节严重的 责令停业整顿 或者由工商行政管理机关吊销营业执照”。

同时 根据《价格违法行为行政处罚规定》第七条规定：

经营者违反价格法第十四条的规定 利用虚假的或者使人误解的价格手段 诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的 责令改正 没收违法所得 并处违法所得 5 倍以下的罚款；没有违法所得的 处 5 万元以上 50 万元以下的罚款。

最终 在 2020 年 12 月 24 日 总局依据上述条款作出处罚决定 对上述三家企业分别处以 50 万元人民币罚款的行政处罚——这可以说是在不正当价格行为相关处罚规则下的顶格罚款水平。

除了 50 万元罚款 总局还对这三家企业分别处以 “责令改正” 和 “警告” 的处罚措施。

当然 从京东、天猫和唯品会的体量来看 也许 50 万的罚款数额并不算大 但它的警示意味是非常明显的——而总局选择对《行政处罚决定书》公开发布 也是为了警醒其他相关企业。

电商平台的乱象 是该好好管管了

这次市场监管总局对三家企业进行处罚 其中释放的监管信号不言而喻。

在很长一段时间以来 我国电商业务不断蓬勃发展 为提升商品流动的效率、丰富消费者的购物选择和整个社会消费效率的提升 都做出了巨大的贡献 同时也构成了数字经济增长的重要助力——与此同时 电商平台也的确出现了很多乱象。

这些乱象在 “双十一” 期间尤其明显。为了提升消费者的参与度 无论是平台方还是商家 都采用了各种手段 包括一些 “先提价后降价”、“虚标价格”、“夸大宣传” 等价格操作 当然也有刷单、售假等一系列不正当行为。

尤其是 在 “双十一” 经历了 11 年的发展之后 尽管监管部门三番五次要求杜绝上述不正当行为 但上述行为依旧在平台上存在 屡禁不止。

而这一次 恰逢国家掀起互联网平台反垄断的大潮 国家市场监管总局出手对这些行为进行处罚 也为相关的电商平台敲响了警钟。

毕竟 互联网电商平台本身虽然客观上推动了交易效率的提升 但也对实体店铺构成了巨大威胁；而且它们拥有着相对于实体店铺的流量和技术优势 在价格上的违法行为在实际上构成了对实体店铺更不公平的竞争——对于消费者来说 这些行为更是侵犯了正当权益的。

所以 从多个角度来看 市场监管总局这次出手 是应该鼓掌叫好的。

对于电商平台来说 这次处罚是一个与平台反垄断一样明确和重要的信号——在国家大力强调规范行业秩序、促进平台经济长远健康发展的大背景下 已经享受尽国家政策和科技发展红利的电商平台们 有更大的责任和义务去规范自己的经营行为 否则就将受到严厉的惩罚。

毕竟 互联网 从来都不是法外之地。

责任编辑：PSY