几年前选购一款耳机时 很多人想到的是森海塞尔、铁三角、拜亚动力和歌德 除此之外 还有索尼、BOSE、AKG 等品牌同样很受欢迎 它们有着数十年的历史积累和技术沉淀。

但在今天 这些老品牌已经很少被人提起 甚至有不少人会感到陌生 相反 发布仅三四年的 AirPods 和各大手机厂商的真无线耳机成为了争相追捧的对象。这几年发生了什么 老牌音频厂商为什么被遗忘了？

大人 时代变了

如果你现在去购物网站中搜索耳机 按照销量排序后 会发现排名靠前的都是手机厂商推出的真无线耳机。它们的外观配色非常相像 甚至连命名都有固定套路。例如 XxxPods、XxxBuds、FreeXxx 最后还要搭配上 Air、Pro 等后缀词。

之前我就体验过一款叫作 realme Buds Air Pro 的真无线产品 整体表现还不错 就是命名像个「缝合怪」 当然这也不难理解 通过命名确实能够很好的表达出这类产品的共同特点：机身轻盈、体积小巧 最关键的是摆脱了线材的束缚。

不过有意思的是 在之前的有线时代 大家对耳机的要求只有音质 如今 我们不仅要去掉这根线 还不能过于降低音质 除此之外 主动降噪也是必须的 通透模式也得安排上 入耳检测、触控交互肯定也不能落下 耳机盒最好还要支持无线充电……

而传统音频厂商在面对这些新要求时 表现的就像一名「偏科生」 它们过去的积累更多是在音频方面 而在真无线的功能建立上几乎是一片空白。相比之下 手机厂商有着强大的供应链管控能力 往往能够拿出最好的真无线解决方案 功能体验必然更占优势。

AirPods Pro 和森海塞尔木馒头就是很好的例子 大家在谈论 AirPods Pro 时 总是不由感叹 H1 芯片强大稳定的连接性能 还有降噪模式和通透模式营造的绝佳体验 而形容音质时 简简单单用「白开水」就可以概括。森海塞尔木馒头则完全相反 它的音质广受很多 HiFi 用户所喜爱 但牵扯到功能层面的体验就逊色不少 连接流程繁琐、多设备切换不方便、甚至不能单耳使用……

谁更受消费者欢迎呢 很显然 销量是最好的证明 对真无线耳机来说 功能方面的需求占比确实会更大一些。

森海塞尔面临的困境 也是传统音频厂商共同的问题 空有一身好音质却找不到用武之处 令人感到遗憾之余 又有一些无奈 只能说时代变了。

耳机生态正在改变

越来越多的消费者不再把音质作为评判耳机唯一标准 他们还想体验到更出色的功能 而手机厂商也在慢慢改变着对耳机的定义。

相信现在有不少人会「顺着手机选耳机」 这是非常正确的思路 如果你用 iPhone 那么最佳的音频设备一定是 AirPods 如果你用华为 那么搭配 FreeBuds Pro 可以获得最好的体验 虽然现在带来的可能只是一个炫酷的弹窗动画 也可能是独有的低延时连接 或者是更好的音质 但随着技术的不断迭代 一定会有更超前的功能出现 例如 AirPods Pro 和 AirPods Max 已经具备了「计算音频」的概念。

在手机厂商眼里 耳机最终的应用场景绝不会只局限在听音乐上 他们所定义的耳机是「可穿戴智能设备」 通过加装更多传感器实现强大的功能 从而扩展更具前景的应用场景。

就拿 AirPods Max 举例子 这副头戴耳机内部隐藏有 9 个麦克风和 9 个传感器 搭配两颗 H1 芯片 它不仅可以搜集来自身体的数据 还能对此做出声音层面的反馈或交互 比如在 VR 场景下就可以营造出真实沉浸的声音体验。但我相信 这依然只是很浅层的应用 未来一定存在意想不到的使用场景。

由此看来 手机厂商「特殊照顾」自家耳机是合情合理的 不过这无形之中也给传统音频厂商立起了一道生态高墙 毕竟传统音频厂商不会想这么多 就算想到了 受限于能力和资源也很难行动 目前来看 它们和手机品牌的差距也许通过一个独立 App 可以勉强追平 但在未来 缺少生态支持的传统音频厂商可能会越来越难。

传统老牌路在何方

在我看来 传统老牌并不需要与手机厂商强行竞争 它们完全可以走上不同的赛道。

任何领域 任何市场 到达后期成熟阶段出现分化是必然现象 拥有强大影像能力的智能手机虽然消灭了卡片相机 但并没有威胁到专业的单反相机。音频领域同样如此 手机厂商可能会夺走大众市场 但留给专业用户的一定是更高端、更具价值的小众市场。

另外 不要忘记联名 和手机相机的徕卡、蔡司认证一样 现在越来越多音频设备也开始联合老品牌 三星很早就和 AKG 推出了很多优秀的耳机 国内厂商在 OPPO Enco X 上也拿出了丹拿调音 前段时间发布的小米 11 上还有哈曼卡顿认证的扬声器 不难预测以后这样的联名可能会越来越多 毕竟除了对产品本身有提升外 品牌价值也有着很大的魅力。

总而言之 老品牌的出现又离开 事实上每个消费者选择的结果 我们并不需要刻意去留恋它。 责任编辑:pj