近日 格力官方商城低调上架了旗下“大松”品牌的5G手机 搭载高通骁龙765G极速5G芯片 支持4频段双模5G全网通 提供6+126GB和8+256GB两种内存 售价2699元起。

早在2015年 格力就开始造手机 格力电器董事长董明珠曾公开表示：“格力做手机 分分钟灭掉小米”。但五年来 格力第一代手机只卖出去不足10万部 2019推出的新一代格力手机3仅有几十台售出 销量十分惨淡。

随着5G商用落地的加速 迎着万物互联的新风口 执着于造手机的格力能否“咸鱼翻身”？

一问：格力推出5G手机 能否扭转“看热闹的多 下单的人少”的局面？

从手机的配置来看 该款5G手机搭载了匹配中低端机型的高通骁龙7系列处理器 这意味着这款5G手机的市场定位是中端机 其他功能和配置也同样缺乏亮点。用同样的价格 消费者都可以买到中等配置的华为旗舰机 甚至中高配置的小米手机了。

尽管之前销量少得可怜 但董明珠从没放弃过：“格力一直坚守自主创造、自主研发、自己设计 只是需要时间 所以我从来没认为我的手机失败。”

二问：格力为何执着于手机梦 在绘制怎样的蓝图？

在新款5G手机的商品详情中 格力重点介绍了该手机能实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能。也就是说 格力更希望将该手机打造成智能家居的“中枢”。

纵观格力的IoT产业布局 2019年底 格力在发布会上对外介绍了其“万物互联 一呼百应”的智能家居蓝图。格力表示 将通过格力语音空调、格力+App、物联手机、智能门锁、魔方精灵五大控制入口实现格力所有产品的互通互联 打造多个智慧生活场景 为用户提供个性化全屋智能解决方案。在格力官网上 也早已有了智能家居产品的专栏。2020年半年报显示 格力电器的智能装备板块在期内实现营收2.09亿元 仅占总营收比仅有0.3% 相较当期实现营收413.33亿元的空调板块 还不值一提。

智愚咨询创始人魏军在接受《中国电子报》记者采访时表示 近年来 空调等传统家电行业的需求经历了整体放缓的大趋势 对于格力内部产能增量的消化 格力急切需要找到新的增长点。而从未来的智能家居与物联网发展大势中 手机是离用户最近 并且可以兼并其他一切智能化产品的核心触点 对于拥有智能家居野心的格力来说 手机业务的重要性不言而喻 但从当前手机与空调行业的竞争态势来看 格力焦虑重重 自己造手机变得“刻不容缓”。

三问：格力手机更名“大松” 意味着什么？

格力这次推出的5G手机不是以“格力”命名 而是使用了格力旗下的生活电器品牌“大松”。关于格力手机品牌战略上的变动 其实之前就已经有“征兆”。2019年10月 格力电器就在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务”。去年11月中旬 时任格力电器董秘望靖东表示 未来手机业务不会放在母公司主体 申请主体会放在子公司上 并不是所有业务都放在母公司进行。

魏军表示 用“格力”品牌冠名自家生产的手机 会在一定程度上稀释格力品牌在空调领域的专业度。在消费者心中 格力就等于空调 空调基本上也等于格力。格力品牌在空调领域的专业性和完成度很高 做横向拓展 一旦失败容易砸了招牌 将手机业务归为“大松”旗下 其实是一种妥协。

四问：借助智能家居风口 格力能否咸鱼翻身？

海尔、TCL、海信等家电企业出于自身发展的目的 皆曾尝试“跨界”手机领域。然而主流手机市场中并没有看到家电品牌的身影 格力此前的几款手机亦销量惨淡。此次借助5G带来的智能家居风口 格力能否咸鱼翻身？

对此 业内人士告诉记者 家电企业有智能家居的梦想是件好事 但用户对手机的核心诉求更多在于内容、娱乐与应用服务层面 手机承担的主流需求是软硬结合层面的好玩有趣 用手机遥控家居 并不是多数用户的痛点与需求。

IDC中国研究经理王希对《中国电子报》记者表示 做手机和做家电的逻辑完全不同 手机等通讯类产品可以说位于制造业的金字塔顶 除了需要精密制造的能力 各类可靠性测试之外 通讯产品额外还需要一系列场景下的通讯能力的测试 包括与各运营商的合作联调 这与造家电有着很大的不同。此外 相比传统家电 手机迭代更快、移动性高 社交装饰属性更强 目前是绝大部分用户的互联网核心入口 软件、互联网的思维和基因 传统家电企业的历史积累相对薄弱。

魏军也指出 手机是求新求变的强科技化产业 传统的家电企业用做家电的效率做手机显然是不可行的 无论是在节奏 还是在投入方面都只能望其项背。在此背景下 传统家电品牌“贸然”闯入手机市场 反而会影响自身品牌的专业度 这些历史资产也成了历史包袱。 责任编辑:tzh