伴随着此前realme Q2i将5G机型的起售价压低至千元以下 以及国内5G网络建设如火如荼的展开 也让5G已经成为了离我们越来越近的存在。不过在许多人看来 5G目前面临的最大阻碍还是缺少相应的应用适配 因此在这样的情况下 今年春天三大运营商推出的5G消息 也被整个业界寄予了厚望。

而此次除了三大运营商少见的联手外 包括小米、vivo、OPPO、华为、中兴、魅族、三星等活跃在国内市场的主流手机厂商 也纷纷为之站台。在经过了半年的准备后 5G消息的商用也已经迎来倒计时 近日有消息显示 包括华为、小米、OPPO、vivo、三星等品牌旗下机型已经通过了5G消息的测试。与此同时 在近日举行的2020中国移动全球合作伙伴大会终端渠道论坛上 中国移动副总经理简勤表示 在5G消息方面 下一步将尝试与合作伙伴共享业务发展收益 并与产业共同做大5G消息的业务规模。

同时根据海外市场相关信息显示 功能更为丰富的RCS（Rich Communication Services） 也就是富媒体通信解决方案的应用 在经过了谷歌方面的多年努力后 现在已经可以通过谷歌的Messages信息应用在全球范围内进行使用。

事实上 RCS结合VoLTE业务后正是5G消息。而通过5G消息 用户之间除了可以发送传统的短信及彩信外 还能够发送清晰度更高的照片、共享位置、发送文件、创建群聊、视频通话、银行转账、网络购物 以及传输文件等众多功能。而5G消息与RCS之所以被运营商看重 外界推测或正是因为运营商认为这是能够动摇微信的等IM软件“统治”的关键。

自从移动互联网时代到来后 以微信为代表一众跑在运营商网络上的OTT（Over The Top）应用 依靠移动运营商搭建的网络无疑已经获得了巨大的收益。而处于链条上游的运营商则逐渐开始被管道化 因此所带来的结果 就是运营商的存在感已经越来越弱。

例如 短信当下已经几乎沦为“验证码”、“促销优惠” 以及“信息通知”的工具 但这对于运营商来说显然是不希望看到的。据不完全统计显示 中国市场短信业务的顶峰是在2012年 这一年共有9000亿条短信被发送 如果按照1条短信0.1元来计算 运营商仅从这一业务上就能获得900亿元 但随着免费的微信等软件成为国民级APP 手机用户发送的短信数量逐年下降 到2015年 年均短信数量已经下降至6992亿条。

显然运营商并不甘于管道的定位 因此近年来也一直试图向内容及服务领域进行探索。其中最典型的例子 就是中国移动的咪咕 其几乎从视频、音乐 到文学一应俱全 但相比于更加灵活的互联网企业 咪咕却始终在市场上的表现不温不火。在这样的背景下 运营商就选择携手在自己占据优势的通信领域 用5G消息来寻找突破口。

由于微信这类沉淀了太多用户关系链的熟人社交软件 在C2C领域几乎无可撼动 因此外界认为 运营商如今或是在“项庄舞剑 意在沛公” 5G消息所瞄准的 可能是B2C领域也就是微信现在努力建设的小程序生态。通过引入MaaP机制后 5G消息可实现构建消息即服务、消息即应用、消息即平台的功能 甚至在传统短信界面 即可完成现在需要通过APP来实现的互联网平台与用户的交互及服务功能。

虽然微信小程序如今也很火热 但其同样也有着一些致命的缺憾。其一 就是其仅局限于微信这个平台 换句话说 就是想要在小程序中看到腾讯的竞争对手显然并不不可能 比如说抖音和淘宝。而5G消息基于运营商网络 用户无需进行任何的下载安装便能收到相关信息 因此任何互联网服务都没有本质上的竞争关系。

其二 微信小程序无法做到高级别的身份认证。想必大家在使用不同小程序时 会遇到需要分别授权登陆的问题 而5G消息由于依托的是唯一标识的SIM卡 在身份认证环节是先验 并且不需要用户名与密码 这就代表其可以和短信一样 成为移动互联网APP绕不开的一道关卡。

其三 对于企业来说 微信小程序这种需要用户主动关注和使用的模式 使得其自身缺乏了主观能动性。而一旦有了5G消息 企业其实是掌握了主动权 在理论上是可以不限次数地向用户推送各类信息。

事实上 在《5G消息白皮书》发布时 外界对于5G消息还保持着谨慎乐观的态度 因为其最大的问题就出在商业模型上。毕竟5G消息尽管说是运营商在力推 但其最终的服务质量却是由第三方企业、手机厂商 以及系统供应商（Android）来决定。即便不提直接面对用户的企业 单是谷歌、运营商 还是手机厂商三方显然都有着各自的诉求。

随着微信与Facebook等超级APP开始在Android系统内孵化自己的生态 就让这些社交平台成为了众矢之的。对此手机厂商开始组建快应用联盟 用以对抗微信小程序 而谷歌则开始在Android上收紧权限 限制APP无边界扩张 同时除了联合全球数十家大型通信运营商之外 现在已经强制要求所有的Android机型必须通过RCS标准认证。甚至负责制定RCS标准的GSMA也表态 将会推动5G消息成为设备认证的必选项 也意味着RCS在Android端的铺开已经成为了定局。

那么接下来想要让5G消息茁壮成长 让第三方企业接受无疑也是关键。尽管从5G消息的特性来看 企业其实并是利益冲突方 毕竟他们仅仅只是把自己的服务从Android或IOS平台 挪到了5G消息平台而已。但实际上 根据奥卡姆剃刀也就是“简单有效原理” 在目前微信与支付宝小程序生态已经够用的情况下 开拓新的战场并不是特别经济的行为。

因此中国移动选择放低姿态 选择与合作伙伴共享收益 这其实就可以理解为运营商希望在5G消息平台上建立一个应用商店 由运营商负责搭台子 第三方企业负责唱戏 走应用商店的抽成模式 并根据一定的比例来进行分成。

而在解决了利益分配的问题后 5G消息也就有了真正可以吸引更多企业参于的可能 尽管代替微信短期不太可能 但从微信小程序身上割肉却显然并不难。当然 所谓的利益共享暂时还只是一个大方向 具体的成本如何分摊以及分成比例是多少 运营商需要解决的问题其实还有很多。 责任编辑:tzh