文 | 山核桃

北京时间2022年12月19日凌晨，当主裁判吹响终场哨音，球场内起了慷慨激昂的乐曲，64场比赛、历时28天的卡塔尔世界杯以阿根廷队捧杯的方式落幕。

卡塔尔体育场上，掌声与鲜花属于此刻的胜者。在全球数十亿的观众面前，梅西深深地亲吻了大力神杯，为了这一刻，他等待了16年，而阿根廷等待了36年。

这是最“壕”的一届世界杯，也是最特殊的一届世界杯：首次在北半球冬季举行、首次在中东和阿拉伯地区举办、首次有女性裁判执裁.....

不仅是特殊性，世界杯成了硬科技的试炼场——藏在足球里的中央芯片、辅助裁判的VAR智能助手、满载黑科技的人工草坪......分布在8个体育场的2.2万个摄像头据说能精准识别场内的每一个观众的状态。

VR/AR技术也在此次世界杯上大放异彩，无论是“在场”还是“不在场”，都能享受一种“沉浸体验”。 大洋彼岸外的中国，头部运营商与VR厂商在世界杯观战上达成了整齐划一的动作。无论是字节跳动旗下的PICO 、接入移动云VR内容生态的创维、大朋等，VR世界杯已不再是科幻电影中的故事，而是真实发生的日常。

事实上，这股“世界杯VR热”并不是偶然。如果梳理世界杯观战历史以及VR产业的变革，二者的融合，其实是一次必然。

一部世界杯观战史，一部技术进化史

“在卡塔尔世界杯上，我看到了足球的未来。”一位身在卡塔尔现场的球迷将自己使用VR技术观赛的视频放在了社交媒体上，随即引发了FIFA与VR的大讨论。

借助VR技术，球迷们获得了一场前所未有的观看体验——你只需要将手机放到赛场前方，就能查收一系列的精彩瞬间以及赛事数据。

事实上，在世界杯上使用VR技术，最早可追溯到2018年的俄罗斯世界杯。彼时，BBC与Facebook均推出了VR应用，用户可通过三星的Gear VR、Oculus Go以及索尼的PS VR，足不出户“现场”观看世界杯。

不过，这在大洋彼岸外的中国并未掀起较大的浪花。一方面，与国人的观赛习惯有关。从黑白电视、彩色电视再到手机、平板等移动设备，尽管人们观看世界杯的方式趋向多元，但依旧困在“屏幕”里。

另一方面，彼时整个VR产业也尚未迎来真正的拐点，产品细节体验的不足、技术成熟度的缺乏抬高了购买门槛，让VR头显成为了极客们的玩具，难以触达大众。

但随着国人世界杯观赛习惯的变迁以及VR产业整体的变革，VR世界杯已逐步成为确定性的趋势。

为什么这么说？

首先，世界杯的观赛习惯来看，球迷观看世界杯的渠道已不再局限于有屏的电视与平板，无屏化的VR头显、投影仪已成为了新的“观赛神器”，这背后是专业球迷与更大数量规模的“泛球迷”对赛事沉浸感的要求。

其次，VR硬件已逐步撬开了消费者市场的大门。2021年VR全球出货量首次破千万，迎来重要拐点，渗透率不断提升。

2022年上半年，中国VR市场零售额已超8亿元，同比增长81%，包括PICO在内的头部VR厂商在刚刚过去的双11取得了较好的成绩，VR产业已具备消费级产品的特征。

因此，世界杯与VR的融合，并不是偶然。一部世界杯观战史，既是一部技术进化史，也是一部VR变革史。

VR世界杯，不是一个伪命题

然而，仍有不少观点认为“世界杯的VR化只是昙花一现”，人们的质疑与担忧主要集中在三点：

1、作为观赛设备，VR直播对硬件设备的要求极高，如何保证画面的高清晰度与佩戴舒适度？

2、VR产业常被诟病“内容贫瘠”，而世界杯期间所爆发出内容需求，VR厂商能够承接吗？

3、世界杯直播观赛是一门强社交、重体验的活动，VR如何建立人与人、人与场之间的连接？

而产生上述“三问”的核心原因是人们对VR产业的理解仍停留在“旧时代”。

财经无忌实际体验与采访部分使用PICO观赛的球迷后，得出的结论是：VR世界杯，不是一个伪命题。

“沉浸感更强，一开始担心分辨率与清晰度问题，使用下来视觉体验上还是不错的。”一位在今年购入PICO 4的球迷向财经无忌这样形容用VR头显看球的体验。

事实上，随着硬件端的进化，VR头显的性能已有较大的提升。 例如在光学方案上，PICO 4等采取的Pancake方案不仅降低了头显的重量，同时降低了图像畸变的可能性，在佩戴舒适度与视觉体验上均优于前代产品。

多位用户还向财经无忌提到了一个细节，在虚拟世界里，PICO所提供的道具也同样加深了观看的沉浸感。“使用充气棒、荧光棒这些互动道具都有明显的震感，就像真的拿着荧光棒一样。”

这种真实的碰撞感源自藏在手柄中一颗振频范围为50到500Hz的宽频线性马达，是目前消费电子产品中性能较为强劲的马达配置之一。

除了配置的提升外，体育赛事直播强调“在场感”，内容生态同样考验着VR与世界杯的融合。

在2018年俄罗斯世界杯中，VR内容呈现形式还较为单一，Quest 2的操作是巨幕观赛。一个虚拟的球迷广场，一个巨大的观赛屏幕，PICO在延续了成熟的“VR巨幕”外，在内容生态上呈现出多场景、多形式、个性化的特点。

PICO通过在世界杯主会场中构建线下真人球迷派对《世界杯狂欢夜》与《足球宝贝直播间》等新场景，突破了传统体育直播单一场景的桎梏，线上线下、虚实融合的趋势进一步加强。

进入《世界杯狂欢夜》入口，用户不仅可以自由选择主场、客场以及VIP区域观赛，加入不同阵营，还可以与柳岩、孔雪儿、李晨、吴昕明星球迷、球员领队互动。

财经无忌使用PICO 4后，发现看球氛围比较热闹。除了明星球迷、足球领队以及DJ等真人陪伴外，互动的方式还包括了足球知识分析、比赛结果预测等，多位用户在与财经无忌的沟通中也提到，“酒吧看球的真实感很强”“整体氛围很嗨”。

参考上述PICO的实践不难发现，VR只是观赛入口，但在内容组合上却有着多元化的形式，针对专业球迷与大量的“泛球迷”，VR也有更多的想象力。

作为赛场的“专业气氛组”，足球解说嘉宾不仅是体育直播的重要组成部分，也是用户理解赛事的窗口。通过《DOU来世界杯》足球栏目，每场比赛开赛前，用户在知名足球解说员段暄和他的老搭档张路“张指导”的陪伴下，以更专业与有趣的视角看懂足球、爱上足球。

除此之外，大型体育赛事催生出更多的内容需求，例如用户对衍生内容的渴望，这就意味着，除了赛事直播外，VR厂商还需要打造更多相关性强的优质内容。

此次世界杯期间，PICO上线了全景足球动画、足球主题乐园、足球纪录片等衍生内容，推动了足球文化进一步破圈。

更为关键的改变是在互动氛围上。世界杯不是一个人的战斗，而是一群人的互动。世界杯拥有庞大的用户基础，极其强调互动性与仪式感，如何在虚拟世界中实现人与人间的连接？

国内VR厂商的思路大多从内容角度，与音乐等娱乐内容做嫁接，但PICO的做法更偏用户思维与互动体验，在功能与玩法上更丰富。

一个出圈的案例是“自拍功能”。在社交媒体上，有的用户晒出了专属Avatar虚拟形象的自拍，还有的用户则秀出了在《世界杯狂欢夜》中与明星的合影。区别于世界杯移动端社交的“距离感”，PICO提供的各类道具、表情包以及《守门大作战》足球小游戏，大大增强了世界杯VR的互动性，凸显出VR的沉浸感。

德勤在《2022体育行业报告》中曾指出，VR和AR在体育领域的应用将不断增加，而在本届世界杯上，PICO等VR厂商的亮相已印证了这一点——一个VR世界杯，已经到来了。

在世界杯里，看见VR的无限可能

四年一度的世界杯，不仅是一场盛大的球迷狂欢，也是见证全球科技进步的重要窗口。而VR作为这场技术展演上的“新手”，所带来的更深远价值不仅只是在这届世界杯里。

首先，在体验端，VR提供的是一种全新的观赛体验，缩短了观众与赛场的距离，让观赛更沉浸、更便捷，也更实惠，大大降低了观赛的门槛。

可以预见的是，在未来更多的大型体育赛事上，VR技术的身影将会更频繁地出现。

体育赛事转播通常对清晰度的要求较高，这也是为什么在过去的世界杯中大屏电视这块屏幕占据了“垄断性优势”。

但在本届世界杯中，VR头显无论在显示技术还是视频技术上，都展现出了“超高清”的潜力。在屏幕尺寸上，PICO主会场的巨幕比影院通用IMAX屏幕尺寸更大。在视频技术上，PICO直播支持 H.265编码格式，大大提高了视频观看质量。而自研的TrueLive全真超清显示技术，也为观赛清晰度的提升保驾护航。

其次，在场景端，头部厂商为世界杯所提供的多元化互动形式，可以进一步复制到各类强调高清晰度与强参与感的场景中，如C端的大型直播、影视等场景，B端的工业生产、教育培训等场景。

此前，在VR演唱会、VR视频领域，PICO也有诸多实践，如PICO曾邀请王晰、郑钧、A-SOUL、汪峰等明星举办VR演唱会。

最后，在内容端，从吸引用户到留住用户，借势大型体育赛事的流量效应，头部厂商通过不断丰富的内容生态，可进一步推动VR产业的普及度与大众化，形成“硬件-内容-用户”的正向循环。

在体育赛事直播外，如PICO等头部厂商可以联动VR视频、VR健身、VR娱乐等内容生态，进一步增强用户粘性。这一点，此次卡塔尔世界杯中，PICO视频中的优质片源以及《超燃一刻》《莱美搏击》等运动健身应用，起到了“留住用户”的作用。

从长远来看，作为串联上游硬软件生态与下游内容服务的“链主”，PICO将带领整条产业链上的生态方形成良性的商业模式，跨过市场鸿沟，逐步迈向成熟。

当然，与现场观赛相比，VR世界杯在互动体验与赛场氛围上仍有很长的一段路要走，但随着软硬件与内容生态的进化迭代，VR与世界杯的深度融合已不再是遥远的未来。

本届世界杯上，PICO等一众VR厂商不仅提供了一种观看与消费世界杯的新方式，同时也再次验证了VR成为了下一代终端的可能性，不管是内容生态的创新、还是互动体验的进化，都具有广阔的增长空间。

随着VR头显渗透率的提升，相较于电视、投屏看球的过去式，或许在下一届美加墨世界杯上，除了巨幕观赛外，球迷们可以不再局限于有着人数限制的房间内，如现场看球一样，实现百人、千人，乃至万人同场看球的体验。

在虚拟世界里，和朋友一起畅享绿茵，或许也将成为未来的常态。

与此同时，这片世界中的形象和玩法，也将在用户的期待中不断迎来完善升级。在形象设计上，比如能够实现“捏脸”，定制更为个性化的形象。在硬件上，相关运动配件的升级能实现动作的精准捕捉与定位。如今年9月新品发布上曝光的PICO体感追踪器等未来即将上线的产品，如若应用在世界杯上，未来人们可以在虚拟世界中实现更多身体部位的动作变换。

世界杯总有落幕，但新技术与新场景的融合不会结束。球迷们常说的一句话是，足球场上没有永远的冠军球队，在VR赛场同样如此。随着国内VR厂商在产品和技术上与欧美品牌差距逐步缩小，相信在下一个世界杯，它们将会上演新的故事。